商标设计的首要原则就是简洁醒目、容易记忆。人们熟识的品牌商标，一定都是一些简单、容易记的标志。来自心理学家的一项调查分析结果表明，记忆借助视觉占 83%，借助听觉占 11%，依赖触觉记忆的占 3.5%。可见，商标的直观非常重要。

综观知名品牌，品牌商标都十分简单，都可以用手立即画出来。诸如，麦当劳的「M」的金色拱门出现于 70 多个国家和地区，成为人们喜爱的快餐标志，以至许多幼儿园的孩子见到书本上的「M」都读作「麦当劳」，而不是读「M」；再如耐克的「V」，这个造型尖而有力的小钩子异常简单，使人过目不忘，可以立刻让人想到产品的性能，再如柯达的「K」字，鲜明、简单，色块中「K」字一眼便能认出。

我国许多企业的品牌商标，线条繁杂，没有充分将设计的理念同点、线、面、体和色彩结合在一起，复杂的商标让人眼花缭乱。

品牌商标要尽量简洁、明朗，让它发挥应有的功能。简洁、明朗的商标图案，只要在人们的眼前一晃，就能留在脑海里。

可以说，好商标一定是可以用手立即画得出来的，企业要追求用手画得出来的商标设计，它不但可以有力推广品牌，还可节省大量的传播费用。

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