商标作为企业无形资产，在生产经营、品牌培育、构建企业形象的过程中发挥重要作用。然而，这并不意味注册的商标就能达到这一目标。

商标使用价值

俗话说，“好铁不用，易上锈”。对商标来说束之高阁肯定是不具备经济价值的。商标只有在商业活动中不断使用，才能获得验证商标本身是否有足够吸引消费者注意，获得消费者信赖，进而帮助打开产品销售市场。

历史上就不乏曾煊赫一时，后归于沉寂，直至消失的商标。如曾风靡全国的健力宝，1997年营收达到惊人的55亿元。

究其消失的原因，虽是综合因素的结果。但也不可否认，其使用价值的不断丧失，是该商标最终从市场退出的重要原因之一。

商标升级为品牌

商标注册成功，也仅起到一般的辨识作用，距离品牌还有不小的距离。商标想达到扩大产品市场认知度，提高产品在消费者群体的知名度，就须接受市场检验。

企业在总结商标使用经验基础之上，再根据消费者和市场反馈的信息，完善商标外在视觉设计，调整商标内在文化理念，实现从普通标识升华成企业品牌形象，譬如华为。

而一旦消费者对该商标所代表的企业品牌形象，产生情感共鸣和认同，企业也就能牢牢的抓住消费者的心，建立品牌忠诚度。

商标的信誉和口碑

古人云，人无信不立。商标其实也有信誉，不过商标须日经月累的使用，才能获得这种外在的附加值。

面对种类繁多的商品，消费者不一定能准确辨别其属性，最常见的行为是看该商品的商标。当该商标的产品给目标客户提供了良好的体验和服务，便会加深该商标在消费者心中的美誉度和口碑。

综上所述，要想提升企业商标附加值，就必须让商标接受市场大海的洗礼，努力获取目标群体的认可、信赖，唯有此商标的价值才能水涨船高。