可口可乐的CEO达夫特曾说：如果可口可乐在世界各地的厂房被大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

这话形象的说明了商标所蕴含的无形又巨大的商业价值。

很多初创企业会忽略商标保护和商标布局，等到自己商标落入别人口袋才后悔莫及，此时想亡羊补牢为时已晚。最后只能换品牌名称的，也时有发生。

例子：

联想，之前是用“Legend”, 该词比较常见，在联想推广全球化业务时，在大多数国家 都被别人注册了。

所以，改名“Lenovo”,进行全球商标注册，才实现了品牌的全面商标化保护。

（一）虽然市场未动，但是商标计划先行必须有足够的产品信息和市场信息作为基础。

启动商标先行计划之前，必须了解：

1、产品服务种类。

2、市场如何推广使用。

3、产品的市场生命周期及更新换代、延伸等信息。

4、涉及的国家信息。

5、注册主体。

重大无形资产放置及安全性的角度选取哪个公司？

从商标管理及使用的角度选取哪个公司？

法律风险的角度：母公司、子公司、合资公司？

做出来的商标计划才能提前保护市场，也为后续市场上的商标风险做出最大减低。孤立的商标注册计划，是不能为市场提供法律保障的。

如：发生大规模抢注，产品有可能进入不了相应国家；或者被诉侵权或者面临仿冒也无法维权。

（二）市场未动，但前期的包含产品计划和市场推广计划必须同时考虑商标注册程序的特点。

商标申请注册在先原则-谁先注册，谁得。但无法保证商标注册100%成功。

保护以注册时递交的标识样式为限。如发生更改，重新注册。

注册周期长，各环节顺利的话，1年以上。

注册成本高（海外）。

保护具有地域限制。

商标注册前的商标检索非常重要。提前检查想要使用的商标名称是否已被他人注册。

（三）商标先行后，市场一定要动，并且可预期消化商标注册费用成本和时间成本。

如果商标计划先行后，市场计划却因为其他原因夭折了，意味着市场决策失误。

由于海外注册费用成本高，时间也长，产品的生命周期是否符合去独立开拓一个新品牌？ 因为，可能发生商标注册下来，但是你的产品已遭市场淘汰。

（四）关于商标先行时间点及商标计划的保密性。

先行的时间点，最好的是当产品真正进入该市场后，就成功完成了商标注册程序，拿到了商标注册证。所以至少需要提前1年左右。

商标是一项重要的战略资源，是保证品牌长久化和稳定化的重要保证。商标计划必须先行市场，但同时没有注册递交之前，必须保证其的保密性。