随着国家工商总局关于商标注册便利化的推进，商标交易市场也愈加繁荣，那么，企业和个人该如何在商标交易中规范自己的行为，从何达成双赢局面呢?记者在此梳理了商标交易的市场现状、交易流程、发展前景等，以供参考。

什么是商标交易?为什么会有商标交易?

商标交易又称商标转让，通俗来讲就是商标持有人和商标需求人之间进行的买卖。

交易发生的最直接原因在于，商标资源的有限性与商标需求量剧增之间的矛盾。中国的汉字据《中华字海》一共只有86699个，商标名组合非常有限，而简单易记的商标名就更加稀缺;而国家对创业的鼓励导致大批创业公司涌入市场，商标需求量剧增，近似商标越来越多，导致商标注册申请被驳回的概率不断增大。

此外，虽然我国商标数量以每年20%-30%的速度高速增长，截至2016年，全国商标存货量已经达到1114万件，但商标的闲置率也在升高，高达50%。究其原因，一是商标投资人大量囤积商标;

二是企业进行防御性的商标布局，占用了大量商标资源却并没有投入使用。

以上原因导致需求者在无法通过商标注册获得所需商标时，只能转而通过商标交易来获取。在某些情况下，商标交易的成本虽然比商标注册高，但对企业而言更加节省时间和精力，尤其是对视时间为企业生命的初创企业而言。

我国商标交易市场现状

我国商标交易市场进入红利期，2008年-2017年我国商标交易量逐年攀高，以平均每年13%的增速增长。2016年，商标交易量合计达到30.9万件，预计2017年将突破34万件。按照目前的情况来看，商标交易市场将会爆发式增长，后续市场需求将会越来越大。

如何进行商标交易?

商标转让一般而言有两种形式，即合同转让和继承转让。所谓合同转让，就是转让人和受让人之间通过签订转让合同来转让商标;继承转让是指商标注册人(企业)死亡或丧失行为能力，由法定继承人继受其注册商标。一般而言，市场中的商标交易都是合同转让形式。

转让人转让商标的途径有两种：直接到国家商标局大厅办理;委托商标代理机构办理。

如果进行商标交易的卖家对商标法和商标转让流程充分熟悉，且所在地通邮状况良好，可以选取第一种方式进行商标交易。为什么要通邮状况良好?因为在转让过程中，商标局会给申请人发出各种文件，如补正通知书、驳回通知书等，要求申请人能够收到这些文件并按要求采取下一步措施。

但是，大部分商标交易中的卖家对此流程是不熟悉的，或者没有足够的时间和精力去完成商标转让，于是最佳选择就是委托专业的商标代理机构代为办理。目前，国家认可的商标代理机构有近800家，他们提供专业的商标交易服务，包括帮助商标买卖双方的联系和议价等。

商标交易的市场前景

随着商标需求量的持续快速增加，商标交易市场必然更加繁荣。但是，在这个过程中，难免出现市场混乱的情况，认为，未来商标交易市场的趋势是走向规范化、稳定化。

国家在大力推进商标注册便利化的同时，也在加强商标市场的监管。国家工商总局在推出2016版《商标注册便利化改革意见》时，便提出加强商标信用监管，而部分地区也在尝试打造商标交易中心，试图引导商标交易走向规范化。

重庆市工商局便是这一措施的先行者。今年4月，重庆市工商局提出，要积极打造重庆商标交易中心，集中提供信息发布、价值评估、权属鉴定、产权交易、资金结算等服务，盘活企业商标闲置资源，推动品牌经济发展。此举若贯彻落实到位，必然能大大提高重庆市商标交易的效率和质量。

如何进行商标交易?在商标交易红利期，商标买卖双方需要了解一些基础的商标交易知识，对市场行情有所掌握，或是委托专业的商标代理机构进行商标交易，充分利用有限的商标资源，以达到共赢局面。