企业为满足品牌识别、信息表达和品牌传播的目的，往往需要注册大量的商标，那面对这么多的商标，企业该如何合理的对其做出规划和布局呢?

1、商标体系

每一件被企业注册的商标都有它独有的价值和作用，它们与其他商标相互配合，形成一个相互联系的整体，这个整体我们称之为商标体系，好的商标体系的建立，可以帮助企业合理有效地进行商标规划和布局。

商标体系中的每一件商标都是企业在生产经营以及与他人竞争中所必需的，它们与企业的战略布局、经营模式相对应，为企业保持竞争力，在市场竞争中脱颖而出提供法律支持与保护，是现代企业不可或缺的无形资产。

2、如何搭建

蒙牛乳业旗下有多个系列的产品，它们在共享蒙牛商标的同时，还拥有各自的商标，例如新养道、特仑苏、酸酸乳等，像这样一个主商标下搭配若干副商标，副商标又可以细分为次级副商标、甚至第三级副商标的架构单元，可以称之为纵深型架构，这种商标体系具有一定的层次，商标与商标之间层层连接，清晰明了，企业可以根据自己的产品特性，行业类别等作为申请注册商标的依据，构建商标体系。

另外，有些商标存在别称或其他情况，这时候，企业需要在主商标之外申请注册防御商标、联合商标、主商标的简称商标或别称商标等其他商标，这些商标之间是平行、并列的关系，它们共同组合、搭建的商标体系结构上是扁平的，可称为扁平型架构。

比如，“米老鼠”的商标，为获得更全面的法律保护，迪士尼为其注册了“小米老鼠”、“明尼米老鼠”等联合商标、“米奇”等别称商标，以及其他防御商标，这些商标共同构成“米老鼠”扁平架构的商标体系。

3、如何布局

主商标是商标体系的主体，是整个商标布局中最核心的部分。

对于主商标而言，它的各个构成元素，包括图形、中文、外文等各个方面都需要进行单独注册，以强调每个元素的显著性，从而获得更全面的保护，此外，与主商标易混淆的商标、主商标的简称或别称等也应该申请注册，比如，阿里巴巴公司在注册阿里巴巴商标的同时，与申请注册了阿里姐姐、阿里叔叔、阿里妈妈等商标，同时，企业还需要注册防御商标，把主商标在全部商品及服务上予以注册或在上下游行业、周边行业领域上申请注册保护。

对于副商标而言，可以从以下几个方面考虑它的规划布局，第一，企业可以将子品牌的名称作为副商标进行申请注册。

此外，企业可以提前注册一批商标作为储备，以防新产品出现时找不到合适的商标加以使用，从而为企业规避未知的隐形风险。

4、对商标的管理

商标体系是不断变化的，随着市场的变动以及企业营销手段、战略布局等因素的改变，商标体系也应该随之做出相应的变化和调整。

商标对一家企业而言，是随着企业同进退的无形资产，它和企业的发展有着千丝万缕的联系，良好的商标体系的建立和布局，能够有效帮助企业获得更多效益，是任何企业在获得更大发展前都不能忽视的问题。

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