摘要：大家都知道，要将一个商标打出一定的知名度需要很多的时间和金钱的，但是就有些企业想要更换自己使用多年的商标，为什么呢?难道不怕商标变了之后消费者认不到了吗?今天我们就来看看企业为什么要更换商标以及注意事项。

一、企业更换商标的原因

1、为了更加国际化

企业觉得当初的商标不够完美，可以更换一下商标内在的视觉设计，就像韵达一样，由原来的音译Yunda换成了一个“达”字的图形符号，将原来的红色换成了黑色，这样一看就有了国际范，好看多了。

2、转型

原本商标是与企业主要经营业务有关联的，但是如果企业要转型发展其他的，那么就可以更换商标，然后新的名称和标志就会出现在新的产品线上。

3、为了简约

原本的商标复杂难记，那么企业就可以改一下商标，让商标变得的更简约，使得消费者可以更好的记忆和传播。

4、想换个颜色

有些企业在注册商标的时候为了更加突出显著性，指定了颜色注册，但是后面觉得颜色不好看了，不适合了，那么就想重新换一个颜色。

二、更换商标的注意事项

1、新商标及时注册

改变了商标样式和颜色等，想相当于是一个新的商标了，那就必须要重新申请注册，否则就属于未注册商标使用，不会得到法律的保护。

2、权利范围对比

如果商品或服务范围增大，那么在申请商标之前就必须要进行商标查询，如果存在在先商标，那么建议企业还是保持原来的权利范围申请注册，新增范围可以分开提交申请。

3、旧商标及时维权

虽然换了新的商标，但是旧的商标也可以继续维护，保留商标使用证据，因为旧的商标承载了更多的企业声誉，在遇到侵权案件时，旧的商标会起到举足轻重的作用。

4、新旧商标捆绑宣传

由于旧的商标已经有了一定的知名度，为了节约新商标的宣传费用，企业可以将新旧商标捆绑宣传，从而使新商标更快的进入市场，更好的帮助消费者识别商品来源。

其实企业发展到一定时候，就会面临更新换代的问题，那么商标也必然会改变的，但是更换商标是一件非常重要的事情，企业必须要谨慎，虽然更换商标很容易，但是如果得不到消费者的认可，那么企业将会遭遇倒退的风险。

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