插画艺术由来已久，插画”一词在《辞海》中的解释为插附在书刊中的图画，通过在历史长河的积淀与不断创新，如今插画艺术的应用范围越来越宽广。

不过，随着人们的艺术审美水平不断提高，因而对于插画艺术的应用技术也提出了更高要求。

现在电子媒体、商业场馆、公众机构、企业广告等行业中，随处可见插画艺术的身影，基于信息技术快速发展的时代背景下，插画艺术又和平面设计领域之间有了很大关联性，加强插画艺术在平面设计中运用的研究，不仅可以促进插花艺术的艺术价值体现出来，还能够有效推动我国平面设计行业的快速发展，从而可以在世界平面设计领域中获得更大关注。

一、插画艺术在平面设计中的运用价值

在信息技术与科学技术飞速发展的社会背景下，对于平面设计作品的要求逐步提高。

实践表明，具有悠久历史的插画艺术仍然能够在现代平面设计中发挥其自身的艺术价值，对平面设计效果提升有很大帮助。

（一）提高平面设计内容的丰富性

插画艺术在很大程度上改进了传统平面设计的信息表达方式，使得平面设计内容变得更加丰富，比如在书籍中，单一的文字无法有效吸引读者的注意力，不能很好的激发读者阅读兴趣，但是将插画艺术运用其中之后，不仅可以达到补充平面设计内容效果，还能够为读者直接传递书籍内容信息，便于读者理解和记忆。

比如对儿童书籍来说，利用了插画艺术为文字搭配上有趣的插画以后，能够有效提高阅读趣味性，像《好饿好饿的毛毛虫》这部作品中，就增加了一个红色脑袋、绿色身子的毛毛虫插画形象，文字内容主要讲述这只毛毛虫如何一路畅通无阻地从一个国家爬到其他国家，通过插画艺术手法将这只毛毛虫的经历直观展示出来，既可以减轻理解难度，又能够加深儿童记忆，这样的插画艺术作品更容易受到消费者青睐。

（二）便于直接展示商品信息

众所周知，在平面设计中，文字和图形是十分重要的组成部分，所谓图形指的就是插画，通过运用插画可以把抽象的文字转变为简单易懂的内容信息，再用插画方式展现出来，从而可以大大提升平面设计产品的多样性、创造性、趣味性，对于观众或者消费者而言也更具欣赏或者购买吸引力。

比如随着人们的生活水平不断提高，对商品包装设计也提出了多样化需求，除了能够满足简单实用需求之外，还应该满足审美要求，所以说在商品包装的设计上，通过应用插画艺术，企服快车面便于宣传商品的信息，将改款商品的具体信息直观展示给消费者，方便消费者选购，另企服快车面高质量的插画艺术作品还可以可以吸引消费者眼球，提高消费者的购买欲望，从而能够为企业带来更高的经济效益。

[1]通常来说，在商品外包装上会运用实物摄影图片，再加上插画艺术的多样性，可以把不同款式的商品信息用各种方法展现出来，比如某个品牌的杂粮饼干，以饼干制作材料颜色为包装底色，然后再将谷物和饼干的实物图添加上去，并搭配清新的文字说明，这样既方便消费者选购喜爱的饼干类型，又能够在一定程度上激发消费者的购买欲望，因为这样的插画艺术应用方式可以给消费者留下自然原生态的印象，所以也有利于推动销量提高。

（三）提高视觉冲击力并延伸情感表达

我们知道插画是一种用图形来传递信息的艺术表现手法，由于使用图形可以达到增强平面设计视觉冲击力的效果，同时也能够给人们留下比较深刻的记忆，展现其艺术魅力，所以对于一个优秀的平面设计师而言，只有灵活掌握在设计作品中使用插画来表现作品的信息的技巧，才能提高平面设计作品的吸引力，获得更多人的青睐。

比如在设计活动海报时，插画艺术的引入不仅可以直观展示海报主题，还能够在观众心中留下深刻印象，从而有效提高活动知名度。

此外，插画的使用也能够强化平面设计作品的情感表达，也就是从情感上来吸引人们注意，通常来说展现人们日常生活的插画内容可以更好激发人们内心的情感，从而也能加深对平面设计作品中思想内涵的理解，并带给人们美的享受，提升其欣赏艺术价值，本身插画艺术也起源于民间，所以利用插画艺术来拓展平面设计情感深度的目标还是很容易实现的，这样就可以赋予平面设计作品灵魂，增强其文化内涵、情感内涵。

二、插画艺术在平面设计中的运用对策分析

正是因为插画艺术在平面设计中运用之后能够产生多方面积极影响，所以平面设计师应该对插画艺术加强研究，并主动探索合理的运用策略，从而能够创作出更多高质量的平面设计作品，不仅可以最大限度满足消费者多样化的购买需求，也能够促进经济效益水平提升，下面就插画艺术在平面设计中的运用策略展开探究。

（一）插画艺术和书籍装帧设计的结合

书籍是知识的海洋，阅读对我国国民素质的整体提高有很大帮助，现在我国已经陆续开展了很多阅读活动，并取得一定成效。

如今书籍装帧设计效果也成为影响消费者购买欲望的因素之一，书籍装帧设计属于平面设计的组成部分，在过去，书籍装帧设计主要是通过计算机来完成文字与图形组合的，然而随着这种设计方式的广泛运用，导致书籍装帧设计效果缺乏新意，不能达到吸引消费者眼球的目的。

据此，尝试把插画艺术应用到书籍装帧设计中以后，让这一问题得到妥善解决，文字、图形和插画艺术的充分融合，不仅大大提高了书籍装帧设计效果的艺术欣赏性，同时也能更好激发消费者的购买和阅读兴趣。

书籍中的插画类型分为儿童插画、文学作品插画、科技插画这三类，调查结果显示，儿童插画有着很大需求量，在常见的儿童读物中，插画艺术的引入能够代替大量文字，使得图书的信息内容变得简单易懂，而且外观设计精美，生动活泼的插画形象有利于提高儿童读者的阅读主观能动性，进而可以为国民素质水平的提高奠定基础。

（二）插画艺术和包装设计的结合

基于社会经济飞速发展的视域下，产品包装设计已经逐渐成为影响商业产品销量的重要因素之一，在消费者看来优质的产品当然要有优质的包装设计作为搭配，那样才能更好激发消费者的购买欲望，所以产品包装设计在产品销售过程中的重要性就逐渐体现出来。

因此在产品包装平面设计过程中，应该加强对插画艺术的应用，这样才能更好提高产品包装的设计美感，别具一格的设计风格能够快速吸引消费者的注意力，引导消费者进行选购。

比如在中秋节，月饼包装设计效果能够很大程度上影响消费者的购买兴趣，插画艺术的运用不仅可以达到展示产品信息的目标，还能够增强产品包装的设计感、文化内涵，正好与我们的传统节日内涵相契合，对消费者而言也是良好选择。

（三）插画艺术和海报设计的结合

在现代社会，各行各业的竞争压力都很大，不少企业通过举办活动来达到吸引消费者的目的，所以也对海报设计工作提出了更高要求。

海报设计的目标是传递信息、提高活动影响力，因此在设计平面海报时应该注重宣传目标的实现。

插画艺术与海报设计的结合，可以从色彩选择、图案选择、主题确定等几个方面着手，然后挑选对应的插画艺术内容，以提高海报设计的文化内涵和设计感。

例如在海报设计中可以适当添加一些具有传统水墨画风格的插画形式，这样中国传统文化内涵气息就更加浓厚，在具备欣赏性的同时还能达到宣传活动的目标。

此外，还应该从满足人们情感诉求的角度出发，赋予平面设计作品以丰富的艺术情感，例如可以将插画艺术打破地域差异限制，把不同地域文化糅合在一起，比如我国民族众多，那么在节日活动中把各个民族的特色文化在海报上展示出来，既可以增进文化情感交流，也能够凸显活动主题，不过这也对平面设计师提出了更高要求，平面设计师应该加强对插画艺术的研究，从而才能灵活运用并展现插画艺术的魅力。

三、结语

综上所述，将插画艺术运用到平面设计工作中之后，能够产生提高平面设计内容丰富性、方便展示产品信息、提高视觉冲击力等影响，对消费者而言，审美需求可以得到满足，对企业来说能够提高经济效益，所以平面设计师应该积极探索合理应用插画艺术的途径。

通过对插画艺术在书籍装帧设计、产品包装设计、海报设计等方面的应用方法进行研究，可以得知不同的插画运用方式可以带来不同的展现效果，但是都能够在一定程度上提高平面设计作品的艺术感、审美性，达到吸引消费者眼球的目的，所以未来还需加强对插画艺术在平面设计中运用策略的研究力度，从而可以更好推动插画艺术的发展。

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