从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势，是与整个社会和时代发展分不开的，也是同消费者生活方式及思想观念的变化密切相关。

而科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，如设计之三元素之一的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，受到了现代科技的强大冲击，但它又是以生活中必不可少的因素存在，又具有超过其它形态的视觉信息传达功能，被广泛应用于社会生活的各个方面，所以在新的设计中如何再展现它独特魅力的研究尤为重要。

一、时代发展、科技进步，对文字设计的抑制

随着现代科技的迅速发展，电脑的普及，随之产生繁目众多的电脑字体、电脑字库来代替设计中的文字设计，使一些设计师在电脑字体和设计字体的选择中欣然会选择电脑字库中的字体，这样速度快，整体效果也不错。

然而，一张真正好的设计，是对整个画面的每个角落的要求都一样严格的，更何况是对传递信息最直接的文字呢呢？

二、创意字体是时代发展的需要

随着社会进步和繁荣，各行各业欣欣向荣，各行业之间的分工越来越细，企业家们为了突出自己的行业特征，就会更严格要求自己的企业文化和推广自己企业文化和精神。

所以，这需要设计师在字体文化上的创新来体现。

字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念，也给企业戴上了独有的字体文化内涵。

新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者所重视。

人们要求在商品活动整个过程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情感效应，这对字体设计表达的各种内涵、精神尤为显得重要。

市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃，超市商品琳琅满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包装、商品宣传品“孪生化”成为现实。

字体设计的创新最重要的是，设计者如何把那些富有内涵和特点的创意传达给观者，以便使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。

三、创意字体具有准确性、关联性和独有性

在电脑普及的社会，字体变化可以用电脑做到千姿百态，在校艺术专业的学生认为在电脑中字库的字体够用，对字体设计不屑去做，一切寄希望于现代科技，以为电脑能完全取代一切字体，这是一个误区。

在这“非常”阶段，作为设计教育者和未来的设计者都要保持清醒的头脑和设计责任感。

因艺术设计活动过程，是一个丰富而复杂的心灵表达过程，设计的买点是——灵感、智慧、思考。

它是一种奇珍异宝，也是设计与设计之间相互区别的标准。

所以，复印机、电脑等是不能取代大脑思维创意，它们只能在人操作下进行重复的劳动，谈不上艺术创造性。

真正的设计对新字体的需求是无止境的，这是时代的需求，时代的发展。

在当今的设计世界中，字体的出现、创新、淘汰都十分迅速，部分新字体往往只能持续一段时间，等流行一过，它们也就随之将退出舞台。

要想真正让一种字体具有较长的生命力，那就必须找到一个需要上的空白。

而这种需求又必须是实用，适应于时代，但又不过于进入潮流的漩涡之中。

字体创意设计是一项艰巨而富有激情的工作，必须经过反复否定、反复更新而成一种新字体。

我们要在字体创意设计教学过程中训练学生在什么情况下决定使用什么字体，形式必须与内容吻合。

随着经济的发展，大小企业与设计经过多年的磨合，都争相导入CI策划，以提高企业和产品的知名度。

从事这项工作大多是艺术设计专业的人，作为一个CI策划人员的最基本要求，应具有标志设计与字体设计能力，相当多的知名企业，它的标志就是以汉字或英文首字母为基础而设计出来的，企业标准字体是企业识别系统中基本要素之一，要设计出较好的作品，要求设计者根据不同企业，不同的企业文化、经营理念，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递企业性质和商品特征，这也是字体创意设计的关键所在。

本人认为进行字体创意设计的训练其本身就是加强学生的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。

四、结束语

今天，创新字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。

字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。

设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为企业打算，为客户打算，考虑有什么可运用的资源，当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力，可否非常直接地表达企业的精神文化和商品特征。

大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩、形态配搭令人着迷；同样，一个成功的创意，它拥有生命力，可以感染观众情绪。

设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能创新出更精彩的作品。

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