苏炳添、孙颖莎、汪顺、马龙……东京奥运会落幕已有时日，然而这些耳熟能详的奥运明星的名字却早就被人“盯”上了。

21网调实验室通过中国企服快车商标信息查询系统检索发现，截至8月15日，东京奥运会中国代表队50位金牌获得者（含集体项目）中，已有20人的名字（包括同名情况）被申请注册为商标，且注册时间基本在东京奥运会举办之前。

这，合法吗，真有顾客买账吗？为此，21网调实验室展开调查。

“苏炳添”差点成健身器材品牌

“汪顺”来灭火？

从商标类型看，这些与奥运明星名字相同的商标，多运用于广告销售类。

夺冠后名字最抢手的要数游泳男子200米个人混合泳金牌得主汪顺。21网调君一共检索到53条“汪顺”商标申请记录，值得注意的是，最近的42次申请时间基本都是8月5日，距离汪顺夺冠不到一周。申请人为浙江兴申文化创意有限公司和齐红宾，类型几乎涵盖了所有大类。

图 / 中国企服快车

有趣的是，游泳是水上运动，或许是因为水能克火，其中一件“汪顺”为第09大类商标，而第09大类里包含了灭火器械。

还有商标申请者则试图让运动员姓名商标和他所在的体育项目产生“化学反应”。射击项目的金牌得主庞伟，他的名字被北京梓仁体育文化有限公司申请了18次，其中包括“庞伟射击训练营”。

21网调君注意到，该公司微信公众号里介绍“庞伟射击训练营”是其核心培训项目，还称庞伟参与了课程设计。不过查询企业工商信息，21网调君并未发现庞伟在该公司的任职情况。

此外，国乒新一代“小魔王”孙颖莎的姓名也遭到多次抢注。注册成功的2件商标，分别可以用于“腰带；帽；围巾；婚纱；鞋；服装；袜；手套；鞋；婴儿全套衣”“啤酒；植物饮料；水；奶茶；果汁；汽水”。换言之，趁着如今这股奶茶热，“孙颖莎牌奶茶”或将横空出世？

奥运冠军以外，早有人先下手为强，申请注册“苏炳添”商标。不过，在21网调君检索到的4件“苏炳添”商标申请中，有3件已被驳回，类别涵盖健身器材、广告销售。尚未被驳回的“苏炳添”商标注册于2012年，申请人叫杨显锦，商标类别为“服装；婴儿全套衣；雨衣；鞋；帽；袜；手套；围巾；腰带；婚纱”。也就是说，理论上你的婚纱可以是“苏炳添牌”的。

那么，是否有人把奥运会三个字注册为商标呢？

当然有，不过是国际奥委会本尊。商标信息查询系统页面显示，目前有76件“奥运会”商标，申请人均为国际奥林匹克委员会。

仅5%左右受访者对“明星商标”买账

“明星商标”对顾客的吸引力究竟有多大？

21网调实验室发起的调查显示，品牌和明星重名可能还会起到反效果。

当被问及是否更愿意购买和明星同名的品牌时，约32%的受访者展露出高冷的一面，表示自己“反而会刻意避开”，仅5%左右的受访者声称愿意“为爱豆（偶像）打call”，而多数人还是选择看产品本身。

对此，互联网分析师丁道师表示，目前样本容量不够，但即使只有约5%的人体现出购买意愿，这个比例也能说明“明星商标”的商业价值。

“做产品不是看多少人不买，而是看多少人愿意买，服务好特定比例的人群就够了，5%的人流露出购买意愿其实足够了。”他表示，这符合当下移动互联网行业的一个基本特点，即“分众”，一个产品只需要满足一小部分用户，那就可以获得商业回报，这在实践中已经无数次得到证明。

不过，也有声音指出，这种急功近利获取利益的方式站不住脚，不如踏实经营自己的品牌，获取自己的竞争优势。

中国计量大学法学院王佳指出，由于公众人物的姓名具有很强的社会知晓度，可以帮助商家省去大量的推广费用，因此一些商家想要借助名人热度开拓市场、降低宣传成本，在当事人不知情的情况下，将其姓名作为商标注册在自己的商品上。

“但恶意抢注的行为不仅伤害了当事人的权益，同时也容易导致公众对商品产生混淆，给正常的社会经济活动带来了恶劣影响。”王佳表示[1]。

对于“明星效应”是否能让商标溢价，北京安杰律师事务所高级顾问陈志兴认为，这要打个问号。

在他看来，商标的价值源于商业使用，任何一种商业标记未经使用都不可能催生出商业价值。消费者在脑海中形成该商标与其所对应的商家之间的联系，进而产对该商标的认知度和忠诚度，而只有当消费者具备了认知度，商标中才可能蕴含着商业价值[2]。

解剖“明星商标”的法律风险

这类商标究竟是否侵权？为何有注册成功的例子？商家可以安全使用吗？

为此，21网调君采访了两位律师，了解到的情况大致如下：

虽有侵犯姓名权嫌疑，但大概率能抢注成功

21网调君：这类明星商标能否注册成功，是否侵权？

四川华敏律师事务所律师刘建永：不好一概而论，因为《商标法》对人名并没有特别的保护，所以抢注体育明星商标是有较大概率会成功，现实中，就有不少体育明星的姓名被注册成商标且在使用，所以很多明星会打“预防针”，自己抢先申请姓名商标防止被抢注。不过，也有明星商标在注册的过程中被宣布无效，或是在注册成功后被体育明星提起异议或起诉，最终被撤销、宣布无效。

四川方策律师事务所律师郭刚：商标申请要符合两个原则，即“先申请”原则和“先使用”原则。这类商标即便符合“先申请原则”，也往往不符合“先使用原则”，侵犯了姓名权。因为明星的名字早就已经在使用了，所以只要明星本人向商标局提出异议，该商标就会被宣告无效。

明星需要主动提出异议

21网调君：自己改名叫“苏炳添”“孙颖莎”再去申请，是否就不构成侵权？

郭刚：改成明星名字再申请，尽管不侵犯姓名权，但依然违背了“先使用”原则，在这类商标中“先使用”不看谁先在产品上使用，而看谁先拥有这个名字，由于明星苏炳添叫这个名字更早，就算改名再注册也会被提出异议。

21网调君：其他叫“苏炳添”“孙颖莎”的人能否提出异议？如果没人提出异议，商标局会否主动驳回？

郭刚：姓名权是平等的，其他苏炳添、孙颖莎当然可以提出异议。法律不保护躺在权利上睡觉的人，商标局对商标的审查就像工商局工商登记一样，只是形式审查，对于这类商标，商标局除了看“先申请”“先使用”原则，还看是否违反公序良俗。一般情况下，如果权利人不提出异议，商标局不会主动驳回。

“占坑”三年没使用，可被撤销

21网调君：2012年注册的“苏炳添”商标已超过8年，明星在这时还能申请商标无效吗？

刘建永：很多抢注的商标往往都是为了占坑，沦为闲置资源，但实际上商标注册成功后没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

此外，侵犯注册商标专用权的诉讼时效是3年，但体育明星的姓名通常是终生使用。所以侵权行为一般是持续状态。也就是说，只要人不改名，就永远没有过诉讼时效一说。但是在维权起诉时，所要求的赔偿数额只能以起诉之日起向前推算3年计算，3年以前的不赔偿。

使用此类商标，存在法律风险

21网调君：不知情的情况下代工或销售了含有侵权商标的产品，是否要赔偿？

刘建永：侵犯注册商标既是一种民事侵权行为，严重的也同时是一种犯罪行为，触犯刑法。不知情者通常不存在故意，“非法制造注册商标标识罪”为故意犯罪，故不知情者并不是犯罪。

另外，根据《商标法》的规定，对不存在恶意的销售者，如果确实不知道该商品是侵犯注册商标专用权的商品，而且也能证明该商品是自己合法取得的并能说明提供者，一般不承担赔偿责任。

郭刚：这并不意味着销售者没有侵犯他人的商标专用权，只是在能够证明自己完全不知情的情况下，可以不承担赔偿责任。但在现实中，很难证明自己不知情，所以往往销售、代工这类傍明星姓名的产品会面临较大的风险。