商标可不可以随便注册吗？

商标是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确、造型精练的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。

它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分，已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。

在激烈竞争的服装市场中，服装品牌营销的要素很多，应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌商标。

服装品牌商标作为一种特定的视觉象征符号，是视觉识别的重要因素，它体现企业的形象、规模、产品的特性，象征企业的信誉、理念、文化等，并受到国家法律的保护。

在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种企业价值的体现。

具体讲，服装品牌商标的价值体现在以下几方面：

1.经济价值：它是构成商标价值的物质基础，主要是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值，如法国Hermes服饰、美国Esprit服装商标价值几千万美元。

可见，商标成为企业自身发展的一种依托与保证，是企业巨大的无形资产。

因此商标在使用和归属时有一定的权限，受到法律的保护，不可侵犯。

2.信誉价值：它是构成商标价值的重要基础，特别是在市场上建立信誉的名牌商标，成为服装质量、款式和品质的象征。

品牌商标给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感，商标在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。

3.艺术价值：品牌商标设计受到时代审美的浸染，可以清楚地看到人类物质和精神生活的演变历程。

它作为一种社会文化与审美情趣的元素，在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用，通过具有特殊象征意义的语言，传达了审美价值和文化价值。

商标在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。

它在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。

同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值。

当然，在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时，也必然会对服装商标的视觉表现提出更高的要求。

具体来说，应注意:

1.意念表达的准确性。

商标在设计中从内容到形式都要充分体现视觉设计语言，能准确展现服装行业及企业特征，展现服装品牌个性、内涵及市场定位。

商标所传递的信息与消费者的联想有一致性，清晰明确，一目了然，并符合人们的认知心理，便于识别记忆。

2.个性鲜明的制作性。

商标在设计中挖掘出服装品牌的固有特征，在强化与其它品牌的差异性同时，找到该服装品牌的归属性，体现它的风格和品位。

因此，商标的形和义在设计上讲究独特新颖，追求个性，使其具有无限生命力。

3.具有视觉的艺术性。

商标在设计中除了要准确传播信息的实用功能外，还要有艺术的吸引力和感染力，反映多元化服装的现代性。

因此在造型上要求优美别致，有良好的视觉冲击力和亲和力，给人以视觉愉悦与享受，体现新时代沟通的需求。

4.制作、使用、管理的便利性。

商标在一定范围内，在不同环境中展示，不同媒体上宣传，不同材质上制作，要有识别作用。

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