90%的公司、营销人员都在产品发展阶段，对于做广告这一块，是盲目的。广告是做效果，还是做品牌？做品牌对于还在发展期的公司来说，同样适合吗？

品牌广告和效果广告有什么区别，在不同阶段怎么选择广告形式，以及我们怎么来评估效果广告和品牌广告的效果？

很多营销人每天都在研究各种大创意，情不自禁的认为广告效果好完全是因为写出来了一句特别有创意的文案。结果是每天都在家死憋大创意，要追热点，做所谓有爆发力、吸引眼球的的活动，这些都是急功近利的表现。

我们先来看看，什么是品牌广告，什么是效果广告？

品牌广告：以树立品牌为目的，广告的效果短期内无法评估。

例如，“可口可乐”在百度的搜索结果里投放公司品牌的广告，很难说这个广告的展现对卖出多少瓶可口可乐有多少的贡献，其对可口可乐这个品牌的传播的价值短期内难以评估，其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”。

在产品初期，包括萌芽期和刚刚发展的时期，不要盲目去做品牌广告，要做能回收数据的营销内容，目的是能评估营销效果，做有用的营销工作，即使到产品成熟期做品牌广告，也要从整体上去评估效果。总之一句话，一定要知道花出去的钱，到底是带来盈利还是看不见的亏损。

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