文字商标，区别于图形商标，它的核心价值依次为文字的音、义、形；而图形商标的核心价值则在于构图的新颖独特和美观，也就是形。

那么，对于文字商标的申请，首先是选名，选择反映受保护商品内涵意义的商标名称，然后是查名，排除掉备选名单中在先近似权利和商标申请违禁条款中的名称，最后确定自己的选名、报送。

至于文字商标是否要做艺术设计，则是之前在申请人脑海中的概念，在商标选名之前，或者结合确定后的名称的具体情况，顺便作整体设计；而不是在查名确认之后，单独花一段时间专门为了字体的美观做反复的设计去保护——因为文字商标的核心价值中，读音和意义的重要程度一点儿也不比外形的重要程度差，而这里所指的外形，核心还在于文字的结构，不在于字体的变化和艺术感受。

因此，在字体上瞎费功夫无异于捡了芝麻丢了西瓜。

因此，如果申请人在确定商标名之前甚至之后，还把握不准该对字体做什么样的设计，那就建议先暂时放弃，以最简单的黑体字报送。

然后，在应用的过程中，发现有比较适合的颜色或者字体可以随时改变，直到改变到最合适的那个，就可以固定下来做新申请；这样，既及时取得了在先权利，又获得了充分酝酿商标艺术感觉的时间，到那个时候，不光是对文字商标的艺术设计，连同图形元素估计也酝酿出来了，可以一同再作新申请。