近日，有消息传出，维旺迪（Vivendi）有意出售子公司环球音乐集团50%的股份，这部分股权的估值或达230亿美元，腾讯音乐娱乐集团是潜在的买方之一。记者就该消息向腾讯音乐求证，对方婉拒了采访。

尽管已经将环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大唱片公司的版权揽入囊中，腾讯仍然在努力稳固与三者之间的合作。

在国内音乐市场的竞争中，版权仍然是各方争夺的核心资源。截至2018年12月31日，腾讯音乐的音乐库收录了超过3000万首来自国内外唱片公司的歌曲，而目前网易云音乐获授权曲库总数超过2000万首。

去年两者的版权纠纷之后，腾讯音乐赶在了12月份赴美上市，成为互联网音乐第一股，市值徘徊在300亿美元左右，高昂的内容成本也让腾讯音乐急切寻找更多变现的可能。在版权资源上后知后觉的网易云音乐，努力解决版权库问题的同时也开始注重商业化的探索。

在这个节点上，双方都出现了人事变动：3月份，腾讯音乐负责版权管理的副总裁吴伟林、以及网易云音乐负责产品管理的副总裁王诗沐离职。日前，网易云音乐方面回应时代周报记者表示，此前王诗沐负责的网易云音乐产品中心管理工作暂由网易云音乐CEO朱一闻兼管。

版权战后续

王诗沐的离职让业界多少有点意外，这位产品经理曾被喻为网易云音乐的“灵魂人物”，网易CEO丁磊夸奖他为“所有产品经理的楷模”。在网易内部员工看来，他是网易云音乐能独立成长起来的核心人物。

5年，6亿用户，是王诗沐任职期间的成绩。2013年网易云音乐成立，2017年对外公布用户数量为4亿，截至2018年11月用户数超6亿。

王诗沐一直注重网易云音乐产品的文艺调性，目标是打造多元内容生态的“音乐社区”，由此也聚集了一批黏性颇高的用户，粉丝以“云村居民”自称。

然而，在线音乐平台的狂欢从2015年步入分水岭。这一年，《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》出台，中国音乐市场走向正版化，高额的版权费用也让不少音乐流媒体走向没落。

对于网易云音乐来说，较为遗憾的是一开始没有过多重视版权的购买。而腾讯音乐在2016年完成对酷狗音乐、酷我音乐的收购，并与旗下的QQ音乐组成名副其实的“霸主”，几乎将国内外的重要音乐版权拿下。

期间腾讯音乐和网易云关于音乐版权的摩擦不断。2017年，国家版权局约谈相关音乐平台，明确提出“避免授予独家版权”“全面授权广泛传播音乐作品”等要求。随后，两者互相授权对方99%以上的独家音乐作品，最核心热门的那1%的歌单仍然掌握在腾讯音乐的手中。

去年4月，双方再起摩擦。腾讯音乐发表声明称，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。网易云音乐处于相对被动的态势。

针对版权问题的处理，腾讯音乐方面表示不愿多谈。而网易云音乐方面向时代周报记者表示，“国家版权局要求促进网络音乐全面授权、广泛传播，目前在音乐版权市场上，符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式还需要进一步构建。”

巩固护城河

“国内最大的音乐版权库”，是腾讯音乐多年斥巨资辛苦筑起的竞争壁垒，其中包括全球三大唱片公司的独家代理。它正在想方设法保护自己的护城河。

据一位业内人士向时代周报记者透露，尽管腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐三大平台达成了版权互相授权的合作，但是授权费用并不低，而且现在唱片公司的版权价格也水涨船高，三家竞争激烈。

根据第一财经报道，环球音乐集团50%股份的潜在买家除了腾讯和KKR，还包括阿里集团。

为了稳定合作，资本层面的相互持股是最直接的方式之一。腾讯音乐招股书显示，环球音乐、华纳音乐和索尼音乐均为股东。而腾讯音乐对标的国外音乐流媒体巨头——Spotify，后者也持有腾讯音乐9.1%的股份，在Spotify上市之前腾讯也入股，持有2.5%的股份。

3月20日，腾讯音乐发布上市后的首份年报，其中2018年第四季度出现8.76亿元的亏损，主要是计入15.2亿元的一次性基于股权的会计费用，这笔费用与腾讯音乐向华纳音乐和索尼音乐发行股票有关。

与此同时，在用户体验上稍逊一筹的腾讯音乐也开始注重社区的运营，并且广交好友。2月份，豆瓣FM宣布获得腾讯音乐和挚信资本的战略投资，融资后豆瓣FM将与腾讯音乐开展版权及产品等方面战略合作。

据了解，本次融资，豆瓣FM将会成立新的公司，母公司DNV音乐集团为大股东，腾讯音乐与挚信资本随后。同样有着文艺调性的豆瓣FM，有了腾讯音乐版权的加持，喊着“将重新回国内音乐流媒体第一梯队”。

网易云音乐也早早跟阿里音乐和百度达成合作，引入版权和资金。去年3月，阿里音乐与网易云音乐达成音乐版权互相转授权的合作。阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

紧接着去年底，网易云音乐完成新一轮融资，融资金额超6亿美元，其中百度为战略投资方。融资完成后，网易公司仍享有对“网易云音乐”业务的控制权。

工商资料显示，3月18日，网易云音乐运营主体杭州网易云音乐科技有限公司注册资本由41075万美元增至5.89亿美元，增加比例30.29%。这便与去年底的融资有关。

网易云音乐强调，公司始终重视优质版权内容的引进与运营，目前已经和爱贝克思、天娱传媒、Kobalt Music、米漫传媒、丰华唱片、华研国际、Merlin、B2音乐、Big Hit娱乐、KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、Loen Entertainment、CUBE娱乐等国内外200多家音乐公司达成版权合作，获授权曲库总数超过2000万首。

商业化探索

高额的版权投入也给头部音乐平台带来了不少经营压力，各方也在加紧商业化探索。

网易云音乐对外公开表示，王诗沐的离职是因个人原因。关于网易云音乐未来人才引进，一位认证为“前网易员工”的用户在某社交app上表示，网易云音乐到了这个阶段，后面更需要商业化出身的高管。

“网易云音乐始终重视探索构建健康的商业生态，商业化也会是网易云音乐重点关注的方向之一。”网易云音乐向时代周报记者表示。

事实上，网易云音乐也具备商业变现的流量基础。截至2018年11月，网易云音乐用户数超6亿，单用户日均使用时长1.5小时，超8万入驻原创音乐人。

“用户以90后、00后的年轻群体为主，体现出良好的活跃度和较强的付费能力。”网易云音乐透露，2018年用户音乐付费数据持续快速增长，平台数字专辑销售额同比增长超150%；平台付费有效会员数同比增长超100%。

据了解，目前网易云音乐建立起了包括付费音乐、广告、流量包售卖、演出及票务、智能硬件和音乐周边等在内的多元化商业模式，并在不断尝试新的业务加速变现，包括2017年上线短视频功能，2018年推出音乐直播产品“LOOK直播”。

从腾讯音乐上市的首份财报来看，社交音乐才是营收的“功臣”，用户付费模式的培养依然是一块“难啃的骨头”。

财报显示，2018财年腾讯音乐总营收同比增长72.9%至189.9亿元，其中主要收入来源于社交娱乐服务，酷狗和酷我的秀场直播、全民K歌所带来的虚拟礼品、服务收入占据约70%，而以付费订阅及数字专辑为主的在线音乐服务仅贡献不到30%的收入。

在3月20日腾讯音乐财报电话会议上，首席战略官叶卓东表示，公司正在为逐步转变为付费播放平台铺路，包括培养用户付费习惯，付费是这个行业最健康的发展模式，目前的付费比例还很低，所以潜力很大。

（时代周报2019-04-03 记者 吴怡）