由于在很多国家商标法采用的是“申请在先”原则，而不是“使用在先”原则，因此，仅仅使用而未申请注册的商标，一般来说无法对抗他人的使用和注册;换言之，没有注册就没有保护。

使用未经商标局核准注册的商标，企服快车面有可能侵犯他人注册商标的专用权;另企服快车面有可能使用自己的权利难以得到及时、有效的保护。

一、创品牌，首先要有商标

通常来说，商业品牌的建立来自于消费者的视觉感知，如何吸引消费者的视觉呢?这就是品牌也就是商标的魅力。

无论是大或小企业，好的品牌才是企业发展的一步，然而很多人认为只要是公司的制作的标志图案和名字就是商标是自己的品牌了，却忽视了受法律保护的商标是经国家商标局所获准注册的，

1、当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得付出高昂的代价才将其“南极人”商标买回，

2、一个有名的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的无形资产也是物质财富。

海尔如果在一夜之间倒闭了，只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。

柯达破产了，但它所拥有的专利，价值斐然。

3、四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。

近日，市一中院已对该案立案。

四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，他们公司注册了“海底捞”商标。

2007年，他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。

此前，该公司许可北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标，5年内就收取了500万元商标使用费。

所以，被告擅自使用与“海底捞”近似的商标，给该公司造成了巨大的经济损失，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿50万元经济损失。

4、经营报报道：辉瑞公同同威尔曼公司打了10年的官司终于结案。

辉瑞“VIAGRA”进入多年，一直只能叫“万可艾”，不能使用大名鼎鼎的“伟哥”，就是因为威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标，虽然辉瑞是最先使用“伟哥”这个名字，失去了脍计人口的商标带来的影响显而易见，虽然“万可艾”已经使用多年，但是至今难成气候，不信你可以随便调查一下消费者，问他知道万可艾还是更知道伟哥呢?!

辉瑞事件再次说明抢先注册商标的重要性，无论你是什么行业的公司。

规模大小都应先把商标搞定，否则后悔忘矣!像这样的事件比比皆是，最为熟悉的腾讯QQ也是犯这样的错误。

最后不得不以高价从别人手里买回21世纪的竞争是质量和品牌的竞争，我国企业要想在国际市场上站得住，必须迎接挑战，奋起直追，形成一批对国民经济发展影响大、对相关行业带动性强、有竞争力的名牌产品，打造“制造”的品牌形象，在全球化市场竞争中知难而上，奋勇争先。

我作为一个商标代理人不得不为湖北的企业感到担忧!但是还是希望湖北内地企业都能够不断发展壮大!

二、未注册商标的危害性

简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。

这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。

我们比较熟悉的“茅台”商标，就是文字商标;奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰”商标，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成即是文字和图形的组合商标。

商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。

在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。

商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

1、一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。

就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎。

但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。

其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。

这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。

A企业请求商标主管机关制止其企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。

2、未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能

再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。

因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它

没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。

在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。

这就是说，使用注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70%。

换句话说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性。

因为我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。

侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。

所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。

侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。

为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

3、未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。

所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

三、商标保护的重要性

1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。

代表的是一个企业的形象。

对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

2、你的商标也是你的专有使用权的东西。

受知识产权法的保护。

你注册一个商标和你购买一个商标都是要花一定金钱的。

保护你自己的商标不为他人所用其实也是保护了你自己的财产。

3、每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。

当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。

这是商标的预期价值。

4、现在说下假如你的商标没有保护人家侵害了，生产一些其他的商品，比方我们都知道娃哈哈是饮料公司的商标，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的话会出现什么样的事情。

假如有一些人违法去做一些法律上禁止生产的，或者专有生产的一些物品的时候会出现什么样的局面。