如今，随着全市品牌建设的全面推进，在国内商标注册活跃的浙江嘉兴地区，其企业商标注册申请热情日渐高涨，目前嘉兴市已拥有注册商标近1.6万件，驰名商标74件，省著名商标113件，市著名商标540件，品牌优势日渐显现。

但是，并非所有的注册商标都能够“物尽其用”，有部分企业在生产经营活动中并不能充分运作自有注册商标，虽然拥有多件注册商标，但大都属于闲置商标，没有投入真正的运作，生产经营活动甚至仍然停留在贴牌阶段。

“那些拥有闲置商标的企业，在商标申请过程中投入了大量的人力物力，有的还特地聘请广告公司设计商标样式，因此就这样闲置起来颇为可惜。”嘉兴市工商部门相关负责人说，“商标作为一种无形资产，可以通过转让，帮助企业回收资金。”

据了解，之所以造成诸多商标闲置，主要是以下几方面原因：

一是有名气的企业出于保护品牌的考虑，进行商标全类或防御注册后，放在一边不用。

二是企业在重组、兼并、破产时，常常忽略对商标的处理，造成许多商标被遗忘。

三是商标注册成功后，经过市场的试验后，企业对该品牌的产品前景不太看好，因此商标被束之高阁，成为了闲置商标。

闲置商标成待挖的金矿

“由于申请一个商标需要两三年时间，而且还很容易被驳回，对于我们这些急需商标打响名气的新兴企业来说，这个时间太长了。

而且我们开发的新产品已经成熟，马上就要投入市场，却还没有商标来打响旗号。”海盐正标电器厂的负责人莫水良说。

在工商部门的“撮合”下，海盐正标电器厂终于“淘”到了一个现成的合适商标，解了企业的燃眉之急。

近年来，随着企业品牌意识的增强，更多的企业上市前急需给产品冠上一个精美的商标，而注册一个商标需要两年周期，并存在申请被驳回的风险，因而购买、转让闲置商标成了人们最实际的选择。

虽然购买一个商标要比申请一个商标高出不少费用，但可以省去查询、申请、审查、核准等一系列程序，节省一到两年的时间，对于企业而言无疑非常划算。

因此，在有一定的市场需求条件下，如何盘活闲置商标，使一些中小企业不使用的闲置商标和在急切等待的中小企业需求有效对接，将这座待挖的金矿开发出来，是摆在工商部门面前的一道难题。

“目前工商部门主要是通过走访企业进行商标资源的调查摸底，了解企业的闲置商标情况，以及某些企业对商标的需求，为企业供需双方牵线搭桥，当好闲置商标转让的红娘。”嘉兴市工商局商广处相关人士介绍说，“此外我们还在积极建设闲置商标库，为急需商标开拓市场的企业提供合适的商标。”一旦闲置商标库开始运行，可以大大提高商标资源的重复利用率，并对企业建立自己的品牌，扩大企业知名度具有重要意义。

专家建议：闲置商标应转让

2011年6月，首家知识产权交易所在天津成立。

但随着互联网的发展，商标转让已经不局限于传统的知识产权交易所形式，以企服快车、知识产权等为代表的知识产权交易平台脱颖而出。

对此记者采访中南财经政法大学梁教授，他介绍说：“类似于阿里巴巴的平台模式，以企服快车、知识产权网等为代表的知识产权交易平台，其’企服快车上展销会’活动我非常看好。

根据2013年最新报告显示，虽然我国的商标注册量居世界首位，但市场主体平均拥有的有效注册商标数量仍较少，大量商标因缺乏免费转让平台而被注销、搁置。

太需要知识产权界的阿里巴巴，但是最终谁能成为这个阿里巴巴还需要更多商标持有人踊跃的转让闲置商标，把市场做起来。”