俗话说“牙疼不是病，疼起来真要命。”相信有此体会的人不在少数。其实在企业的经营上，也有类似的一种存在——注册商标，琳琅满目的产品与服务上都少不了它的影子。既然它需求量这么大，岂不是很难注册?是这样，也不是这样，看下去就明白。

注册商标是小事儿

按照某锤创始人罗永浩的说法，给一款手机命名的流程是这样的：一堆人提方案，然后筛选出最受好评的名称，再交给商标代理机构去注册就OK了。简单来讲就是两步：

一是想出符合需要的名称，通过心理关;

二是将名称注册为商标，符合法律的规定。

不论外界如何界定某锤的“江湖地位”，它申请注册商标的程序都是相当普遍的，为众多企业所采用。作为中小型企业，商标防护压力不是很大，选择核心的5到10类进行申请注册已经足够。另外，国家商标总局积极推进商标申请注册的流程简化工作，创造更为便捷的客观环境。注册商标于企业而言，真就是好一个创意的而已。

讲到这里，有人会说：“我最不缺的就是创意了，早知道商标注册这么简单，我就自己来了!”这样的想法没错，只是过于理想化。在有着13亿人口的谈创意，难道不觉得脸红吗?

遇到麻烦费大劲儿

就像上面提到的，想出一个出色的商标名称申请注册的初始点。其中，显著性是一个商标最基本的要求，这也就是说要有特点。而商标作为一种符号，寓意美好，简单明了，朗朗上口是多数人所共同追求的。基于这样的前提，创意“撞车”是所难免。毕竟注册商标在所属类别的使用上是独一无二的，有的知名商标、驰名商标甚至有权独占所有类别的使用权。所有，一旦遇到麻烦，必定是一场恶战。

相比无法避免的思维撞车，恶意抢注更让人烦恼不堪。2014年睿驰公司诉“滴滴打车”侵犯商标权一案曾一度沸沸扬扬。报道称，睿驰公司于2013年11月获准注册了“嘀嘀”文字商标。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已经成立，并在9月推出产品。最终法院认定，小桔公司对“滴滴打车”图文标识的使用，未侵犯睿驰公司三项注册商标专用权，该公司的诉讼请求不能成立。

此案对“滴滴打车”来说或许是虚惊一场，但细看睿驰公司上百个商标注册清单，除了“滴滴”之外，还包括“嘀嘀”、“黄太吉”、“闪聘”、“微课”、“快职”等商标。在某种意义上，睿驰这样的公司让创业者们防不胜防，避无可避。试想，再好的商标创意，假如碰上这样的“流氓”，又有几层胜算呢?

在这个大众创业的时代，创业者们满是激情，也不乏出色的商业运作能力。但面对复杂的法律程序，创业者们往往因一时大意而埋下了很多隐患。如果在创业之初不能妥善解决，公司可能越往后发展越会受到桎梏。所以，未雨绸缪也是创业者必须具备的能力。

注册商标是小事儿，但商标保护无小事儿。企服快车知识产权集团十四年专注提供商标转让、商标注册、商标设计、商标案件、专利版权、品牌顾问等服务方案，致力于成为我国成长型企业品牌战略伙伴，为企业知识产权发展保驾企服快车。

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