新《商标法》将在5月开始实施，驰名商标将不能再用于商品的包装宣传。这让一些过去顶着“驰名商标”光环的商品和企业很为难。近日一些超市已向“驰名商标”们发出了“通缉令”，不再销售印有驰名商标标记的商品，而大量已上架的驰名商标也面临着被收回的命运，而企业们将为此付出高昂的成本。

最近，“驰名商标”四个字成为不少企业的一块“心病”。今年5月1日起新《商标法》将实施，“驰名商标”不得再使用于商品包装及宣传上。积压在仓库里的库存包装怎么办?已进入市场的驰名商标产品是否要回收?

还没等企业想出万全之策，昨日，华西都市报记者从四川一些企业处获悉，他们已陆续接到了商超的下架通知。

企业说：“驰名商标”产品回收成本高

保宁醋营销副总经理高华中向记者透露：“我们已接到一些商超的通知，包装上印有驰名商标的商品，不再准许上架，甚至要求签署协议书，出了问题就找企业。”

保宁醋获得驰名商标多年，产品遍及全国各地，销售网络也非常密集，商超一旦将现有产品下架将会给该企业造成非常大的影响。“去年接到通知后，我们就一边整改一边生产，库存包装4月份就消耗完了，大概损失10多万。现在最要命的是产品回收。”高华中说，由于保宁醋产品数量非常大，一旦进入分销渠道便很难回收。

丹丹郫县豆瓣市场部负责人冯成说，3月底，他们便开始收到北京、上海和江浙一带商超的下架通知，紧接着便是四川本地的商超。冯成粗略算了一笔账，如果全国已上架的产品全部下架的话，他们可能要损失几千万元。此外，库房里已有的产品更换标签，还要几百万的花费。“密封的豆瓣保质期一般是一年，去年8月30日发布新《商标法》时，很多产品就已流通到了市场。”

消费者：是否驰名对购买影响不大

昨日，记者走访了成都市内几家超市发现，驰名商标们仍在货架上享受着最后的美好时光。在位于爵版街的一家红旗超市，货架上摆放着不少标有“驰名商标”的商品，这些商标主要出现在白酒、食品的包装袋上，但相比之前，有驰名商标标记的商品已明显减少。

“到5月我们会把标有驰名商标的商品撤下来。”超市工作人员王女士说，她已从公司的邮件中获知了驰名商标将被禁用的消息。她说，将等公司统一安排，处理这些商品。

不过，驰名商标有没有，似乎对消费者的购买影响并不大。“驰名不驰名，还是要靠质量和老百姓口碑来说话。没有驰名商标标记照样能买到好商品!”正在挑选食用油的一位老师傅说道。超市说法不再进印有“驰名商标”的产品

对于驰名商标，红旗连锁超市掌门人曹世如也非常关注。她说：“红旗连锁也是‘驰名商标’，必须认真执行新《商标法》。从目前的情况来看，这一政策对红旗连锁所在的流通领域影响不是太大。眼下更重要的是各供货厂家要做好配合，首先停止使用带有‘驰名商标’的包装，已经生产、甚至已经到了流通环节的驰名商品，相关部门给予了缓冲时间，我们会该卖的及时卖，今后不再进带有‘驰名商标’的产品。”

沃尔玛则表示，已就新修订的《商标法》与供应商进行沟通，将不断完善对商品的管理。监管进展已入市“驰名”商品或不予处罚

上海大邦律师事务所的柏立团律师说，法律赋予驰名商标更高保护水平的本意，是为了鼓励市场主体诚实经营、细心呵护自己的商标及商业信誉，创出有个性的品牌;是为了保障优质品牌不被其他经营者混淆或淡化，更好地解决商标注册、商标转让侵权以及相关不正当竞争等法律纠纷。然而现实情况是，一些企业把驰名商标当作荣誉称号，在宣传使用中把驰名商标作为营销手段，故意寻找甚至制造争议来获得驰名商标认定。

柏立团认为，如何消解这些由驰名商标引发的问题，使驰名商标既受到应有的保护，又不至于变成挤压其他市场主体、获取不正当利益的工具，新《商标法》给出了基本的解决途径。

新《商标法》明确了驰名商标“被动认定、个案认定、个案适用、动态认定”的基本原则，回归了驰名商标保护制度的初衷。这意味着，企业要想获得竞争优势，不能再利用驰名商标过度营销，必须提高产品质量并优化用户感受。