得尴尬，因为商标与企业之间，有一段八竿子打不着的距离。不过，“消费奥运冠军”也不能太过盲目——两届跆拳道奥运冠军陈中是万基跆拳道俱乐部成员，而孔府家集团则是万基集团旗下企业。该集团可以非常便利地邀请陈中代言，但他们并没有这么做。“你能想像跆拳道与孔府家酒有什么关联吗？我相信如果请陈中代言，无疑自寻死路。”万基集团酒类事业部总经理刘敏说。

“更高更快更强”，这句话放诸于奥运会冠军商标抢注大潮中非常贴切。不过，还得“更合理”才行，因为牵强附会的代言，失败案例比比皆是。

冠军价值再审视

奥运已成为一个商战要塞

博尔特笑傲两届奥运的“百米飞人大战”，从起跑到做起“射雕英雄”的标志性庆祝姿势，也不过几十秒时间，但博尔特的成绩和他的传奇经历将被田径场长久铭记，这不容置疑。

基于此，你先得理解那些在你身边，熬更守夜为了那个9秒63的体育迷们。他们守候的，是短暂，也是永恒。

在时下国内商标抢注热中，无论“文洛克”(伦敦奥运吉祥物)牌打火机，还是“叶诗文”牌内衣，甚至“林丹牌”猪饲料，其实都代表着一种美好期许，期许着奥运价值发扬光大。

客观地说，自1984年洛杉矶奥运会成为史上第一届赚钱的奥运会以来，奥运会开始得到前所未有的推动力。时至今日，它已经成为一个商战的要塞。奥运的价值，岂在那张扣人心弦的奖牌榜？

对众人瞩目的奥运冠军们来说，金牌的价值已开始悄悄兑现。比如孙杨和叶诗文，已经确定获得了某房产集团奖励的、市值超过300万元的房产。

后奥运消费时代

考虑冠军与企业形象契合

以国内的商标抢注潮观之，冠军们的“后奥运被消费时代”已经拉开序幕。当然，商标抢注也有一些例外，比如苹果公司以6000万美元(折合约4.67亿港元)与唯冠国际就IPAD内地的商标问题达成和解，让世人再次见证了商标背后的巨额利润，这也是部分人热衷抢注名人商标的原因之一。

至于奥运冠军代言是不是价格被哄抬？是不是风险大周期短？是不是符合企业的形象？是不是“顶点即转折点”，同时昭示着商业开发过度？这是需要商家去考虑的后话了。