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商标的构成要素，应依法律规定，不能自由选取。我国现行商标法第8条吸收了TRIPS协定，对商标的构成作了明确规定。依此，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

1993年商标法仅承认"文字、图形或者其组合"，这次修改将颜色以及三维标志纳入商标构成要素中，扩大了保护的范围。但是，少数国家承认的音像、气味等等非形象商标，我国不加保护。