商标之所以重要，是因为它在商业活动中扮演着多重角色，具有不可替代的作用。以下是商标的重要性及其主要作用：

一、商标的重要性

1.品牌识别与建立：商标是企业品牌文化的精髓，是消费者识别和记忆品牌的重要标识。一个独特且易于识别的商标能够帮助企业树立独特的品牌形象，从而吸引并留住消费者。

2.法律保护：商标是知识产权的一种，受到法律的保护。注册商标可以赋予商标所有人对其商标的独占使用权，防止他人侵权，保护企业的合法权益。

3.无形资产价值：商标作为无形资产，其价值随着企业的发展和品牌的提升而不断增值。拥有知名商标的企业在市场竞争中更具优势，也更容易获得消费者的信任和认可。

二、商标的作用

1.商品来源的标示作用：商标是区别同一商品的生产经营者和区别相同产品不同来源的重要标志，有助于维护生产者和经营者的合法权益。消费者可以通过商标来识别产品的来源，从而做出购买决策。

2.商品质量的监督作用：商标可促进生产者讲究商业信誉、提高商品质量。国家主管部门也可通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行督促、改进。这有助于提升整个行业的质量水平，保护消费者的权益。

3.商品选购的指导作用：商标能够帮助消费者清楚认牌购货，维护消费者利益。如果商品质次价高，消费者可依据商标寻找生产者和经营者，要求退赔或调换。这为消费者提供了便捷的维权途径，也促进了市场的公平竞争。

4.商品销售的广告作用：商标可以作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。一个知名的商标本身就是一种有效的广告手段，能够吸引消费者的关注和购买欲望。

5.企业融资的中转站：商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。这为企业提供了新的融资渠道，有助于企业的健康发展。

6.品牌纠纷中的盾牌：商标好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人。注册商标并享有专用权，不仅可以保护自己的商标权益不受侵害，还可以在必要的时候对侵权行为进行反击。

综上所述，商标对于企业和个人来说都具有极高的重要性和价值。它不仅是品牌识别和建立的关键要素，也是法律保护的对象和无形资产的重要组成部分。

同时，商标还具有多重作用，如标示商品来源、监督商品质量、指导消费者选购、促进商品销售以及为企业提供融资支持等。因此，企业和个人应该高度重视商标的注册和保护工作，以充分发挥商标在商业活动中的重要作用。