从百年商标福林堂拍卖看老字号商标生存难问题

对于老字号商标来说，一块招牌，就是一段传奇，若不是遇到企业生存困难，无法再继续经营下去的现状，也不会想到要去拍卖自己的商标使用权。

作为昆明本土的老字号，拥有百年历史的“福林堂”，最终也是经营不善，负债累累，导致68件系列注册商标被法院强制拍卖。创名商标小编查到昆明福林堂药业有限公司“福林堂”系列68件注册商标使用权司法拍卖，将于9月28日上午10点开始，评估价为三千八百二十万零八千二百元(38208200元)。

作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者，如今却面临要拍卖自己的“魂”。

福林堂始创于清朝咸丰丁巳年，距今已有百余年的历史，经过数代人的苦心经营，早已经成为昆明本地家喻户晓的老字号百年药店。1994年、2006年，福林堂两次被国家商务部评为“中华老字号”作为云南最早的连锁企业，福林堂虽一直是昆明最负盛名的老字号药房，但一心堂、健之佳等后起之秀的迅速崛起，对福林堂带来了巨大冲击。

关于老字号商标经营状况不佳的情形，福林堂不是第一家也不会是最后一家，在今年早些时候举办的“新时代老字号新发展高峰论坛”上，中国商业史学会副会长、中国品牌研究中心主任祝合良介绍：

而造成老字号商标发展困难，主要有以下五点的原因：

一、体制机制不活

老字号多属于国有改制企业，产权制度改革同现代企业监理制度没有很好地结合起来，不同程度地存在着改而不“治”、以改代管的无效率现象。多数老字号还没有建立起有效的企业运营管理制度。

二、产品缺乏创新

老字号经营管理上普遍存在小富即安的观念，缺乏持续经营创新的动力，企业管理者过于强调保持传统特色，“倚老卖老”，固化于老款式、老品种、老传统，不注重与时代接轨，不关心在保持传统特色基础上创造适合现代需求的精品名品，导致技艺走样或者被新技艺取代。

三、旧城改造带来挑战

随着城市化进程的加快，被拆迁的老字号企业失去商业中心地域优势，部分被拆迁后暂时无法正常经营，企业人才流失现象突出，给老字号企业振兴发展带来了很大的影响。

四、老员工负担过重

由于部分企业是原国有企业改制而来(比如吉庆祥、冠生园、昆明饮食服务有限公司等)，企业目前仍要承担很大部分退养人员的工资与福利，这样的负担使企业竞争乏力。

五、业务拓展困难

企业发展需要资金，仅仅依靠自有资金，企业想要有大的投资或技术改造是很困难的。尽管近年来国家出台了一些解决中小企业信贷难的办法，但在实际操作中困难重重。

受困于体制和观念滞后，阻碍了老字号的改革创新;产品和技术陈旧，制约了老字号的价值提升;资金短缺、人才流失，降低了老字号的发展活力;现代品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。是目前老字号商标发展困难存在的主要问题。再加上在小字辈企业与洋品牌的夹击下，部分传统老字号的地盘逐渐被蚕食。想要改变老字号商标生存难得问题，还是要从以上五个方面着手改变。

市场不相信眼泪，资本没有同情心，虽然感情上我们还是舍不得这些老字号商标，但是适者生存，这就是市场法则。

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