品牌商标定位,是建立品牌商标形象的提供价值的行为,是要建立一个与目标市场相关的品牌商标形象的过程和结果.品牌商标定位的提出和应用是有其理论基础的.（一）人们只看他们愿意看的事物

人们只接受他们喜欢的事物,对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶,不但没有美感,反而更觉得丑陋.一个定位准确的品牌商标引导人们往好的、美的方面体会;反之,一个无名品牌商标,人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点.广告之所以是促销的有力武器,就在于它不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉.

（二）人们排斥与其消费习惯不相等的事物

消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯.如有的人喜欢去大商场买服装、家电,去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁,有人喜欢饮用可乐消费习惯具有惯性,一旦形成很难改变,需要企业付出巨大的努力.品牌商标定位有利于培养消费习惯,提高顾客忠诚度.

（三）人们对同种事物的记忆是有限度的

正如我们前面所讲到的,这是个信息超量的时代,产品种类多到前所未有的地步,然而人们的记忆是有限的,很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌商标,人们往往能记住谁是市场上的"第一、第二",在购买时首先想到也往往是某些知名品牌商标.如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等名牌产品往往是消费者心目中的首选.