"随着知识产权保护力度的加强,商标侵权案件的标的越来越大,而侵权行为的隐蔽性越来越高."在日前举办的商标侵权诉讼讲座上,大成（上海）律师事务所合伙人程强表示,遭遇商标侵权的企业,有必要学习在商标侵权案件中如何主动出击,包括如何调查侵权行为、对是否起诉做出合理判断、如何选择诉讼目标、如何选择诉讼地点、是否提起诉前禁令、如何获得高额赔偿等等,这些方面将直接关系到商标维权案件的处理结果.

如何发现商标侵权?程强指出,发现商标侵权最好的途径是通过销售团队,因为销售团队直面客户,最容易知道市场上是不是有近似的商品、近似的服务、近似的品牌.此外,企业可以通过商标信息检索是不是有侵权产品出现,比如常用网络工具淘宝、京东、阿里巴巴,可以从这些网站上查询到相关信息,寻找到目前有没有类似的商品正在出售.通常而言,快消品或者日常用品可以通过以上方式检索.而如果是工业品或是一些生产工具,建议大家去1688等批发平台上检索.

"企业也可以去商标局的官方网站查询近似商标的信息.目前,中国的商标侵权中很少存在完全相似的商标,这种仿冒是比较低端的.在很多地方,商标侵权模仿更不易被察觉,侵权人会注册一些类似的商标,拿到商标权证书,然后再进行生产."程强表示,企业还可以通过海关工商去查询.在进出口贸易中,很多国内的厂商会将模仿的一些品牌的商品出口到国外.对于这种行为,企业可以通过海关的知识产权备案,由海关在进出口检验时发现相关线索.有一些公司会设置投诉奖励热线,鼓励消费者举报,这也是发现商标侵权线索的途径之一.

发现商标侵权后,最常采取的法律途径就是民事诉讼.如何判断侵权情形是否要进行民事诉讼,是企业最关心的问题之一.

程强表示,首先,企业应考虑诉讼对消费者心理的影响.如果企业产品是快消品,尤其是快消品里面对消费者心理影响比较大的产品,例如药品,如果通过民事诉讼的方式对外公开,消费者得知相关信息会担心买到假冒伪劣产品,因此影响企业产品的销量.

其次,企业应衡量诉讼是否会对企业产生其他不良影响.上市公司一旦提起商标侵权诉讼,要对诉讼信息进行公告,对企业产生的相关影响,需要企业自行作出判断.

最后,评估民事诉讼是否能够快速达到效果.通常而言,一起民事诉讼,从取证到最终确定侵权行为需要半年到一年的时间,这段时间很可能会对企业的产品经营销售产生不利影响.在这种情况下,企业可以考虑采取其他快速措施,如刑事手段、行政手段.工商局处理商标侵权案件大概需要3至6个月,公安局调查时间则更为迅速.

此外,企业在提起民事诉讼前要考虑公司是否具有原告资格.一些外商投资企业,商标权往往不在境内外资公司名下,而是在国外公司名下.如果以国外公司作为主体提起民事诉讼,国外公司的主体资格要进行公证认证,这可能需要两个月到四个月时间,而且每个国家情况不一,企业要提前做好准备.

在进行诉讼前,企业应进行目标选择.据程强介绍,商标侵权诉讼除了能制止侵权之外,还能实现获得许可费、赔偿金、规范市场秩序等目的.其中,值得注意的是,在商标侵权诉讼中,如果企业商标已经达到非常知名的程度,而被控侵权的商标是一种类似性的模仿.那么,企业可以以诉讼方式去认定驰名商标.而这通常应用于一些竞争比较激烈的行业,可以通过侵权诉讼方式打击竞争对手,损害对方的企业形象.或是将诉讼作为一个营销策略,要求侵权方公开道歉,通过这样的手段提升自身知名度.

在选择被告方面,程强建议权利人综合诉讼目的以及诉讼风险,确定最终的被诉对象.通常而言,大部分案件是以销售商以及生产商作为被告的.但是有一些特殊案件,消费者发现购买到的侵权产品为三无产品,这个时候没有生产商的信息,因此企业只能起诉销售商,在起诉销售商的过程中,由销售商提供相应的证据,证明有合理的来源,进而找到生产商的相应信息.

"有些销售商为了保护生产商,不会提供相应的产品来源信息,这时法院在酌定赔偿的时候,会通常考虑到销售商可能就是生产方,或者生产方的关联企业或者授权企业."程强表示,企业可以此为突破口进行诉讼或和解.