?今日美国?资深记者凯文.曼尼(Ｋｅｖｉｎ Ｍａｎｅｙ)曾大胆预测:２１世纪的媒介商标将成为激烈的战场.媒介市场竞争逐渐成为媒介商标的较量.研究媒介商标,对提升媒介竞争力具有积极的现实意义.尤其是我国媒体,受众基本集中在国内,全球影响力还相当有限.就国内受众来说,其商标知名度、认知度、美誉度、忠诚度等还有很大的提升空间.

媒介商标经营,是指媒介为了提高自身的竞争力,围绕着媒介及媒介产品的商标而展开的商标打造活动.它是媒介为了生存和发展而围绕商标进行的全局性谋划方略,是媒介整体发展战略的重要内容.

通过培育商标,以商标为龙头整合现有的传媒资源,使资源得以最优配置和组合. ２１世

纪的竞争聚集在商标竞争,媒介商标经营的意义在于:对受众来说商标可以简化受众选择过程,避免选择风险,使得选择变得简单.对媒体自身来说可以赋予媒介产品、服务附加价值,使媒介获得更高的边际收益和溢价?适应媒介市场竞争规律,优胜劣汰?吸引更多投资和人才资源.对于国家层面来说,可以强化媒介的舆论导向功能,增强其传播效果?繁荣我国文化产业,促进行业经济发展.