产业升级与生产方式的转型是近年来中国纺织服装行业发展与创新的主要目标. 商标自主创新及通过商标模式的转化来实现商标演化升级,已成为广受关注的内容. 目前提升中国纺织服装商标创新能力、促使其完成转型升级成为一种共识. 作为创新的主体,企业虽然知道要重视创新并向产业链的高端转移,但对实现的路径与方法难以理清头绪. 特别是在当前背景下,企业对技术在商标发展中扮演的角色、结合的方式均认识不够,因此出现了商标定位不清,多个子商标间定位差异难以实现,无法构成有效的商标组合,无法实现互助互补、协同发展的目标.

因此,整理商标关系,准确认识消费环境变化,直面新技术应用、普及带来的新一轮挑战,并通过商标模式的研究,重构商标定位体系、价值体系,进一步寻求产业发展再定位成为本书研究的一项重点内容.

商标定位偏移的实质是:多元发展背景下,商标受到各种外界因素影响,各种趋势带来消费者需求的变化,因而商标定位也发生了相应变化;商标只有适应这种无时无刻不在发生的变化,才能准确地锁定当下市场需求,通过满足该需求进而谋得更大程度上的商标盈利.