我国对商标战略的研究尚处于初始阶段,我国学术界和实务界对商标战略的论述较少,科学定义是一门学科走向成熟的标志之一.目前小编见到的关于商标战略定义的主要内容是:"商标战略是现代企业的一种基本战略,它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高其知名度,使其有效地传达企业形象和产品质量,藉以实现企业产品占有市场的目标.商标战略的实施需要转化为一系列具体的战术行为,即商标策略包括设计、注册、宣传、商标使用和维护以及商标管理等内容. 企业为获取与保持市场竞争优势以运用商标制度提供的保护手段,达到树立企业形象、促成产品占领市场的总体性谋划.

小编以为,上述定义基本上将商标战略的实质内容包含在内,具有较大的可取性.但作为概念界定仍没有揭示其本质特点.商标战略可定义为关于商标的总局性的、长远的目标和实现的策略.它的内容至少应该包括商标战略目标、商标设计策略、商标使用策略、商标保护策略、商标宣传策略等内容.企业商标战略作为企业知识产权战略的一部分,应该纳人企业营销战略和企业经营发展总战略中.商标是企业参与市场竞争的手段,被公认为商战利器.商标与市场营销有着密不可分的内在联系.其信誉的高低,直接决定了产品市场占有的深浅;其知名度的高低,决定了产品市场占有面的范围;其内涵的厚薄则决定了产品市场竞争力的强弱.对商标的战略性运用必须与企业市场营销活动紧密联系.

因此,企业商标战略的制定应纳入企业营销战略之中.商标战略的非独立性也决定了企业应将其与其他战略特别是营销战略紧密地结合起来.