商标作为文字、图形或文字与图形的组合,作为区别不同商品和服务来源的标记,正在受到企业家的重视.但仍有为数不少的企业经营者认为商标事小,可有可无,而使用未注册商标;

一些依法取得商标权的商标所有人把它作了不当使用,放在毫不引人注目的商品包装的角落上,被称为"钮扣现象";还有的企业老总、老板,把自己的商标被侵权假冒当作不屑一顾的小事,推给属下随意处理.一句话,从这些企业对商标作用的认识,处置方式和使用行为来看,商标之事"小"矣.

商标虽小,但一件商标的设计完成,需要经过广泛的市场调查和筛选比较,或经过众多专业人员创意、设计,或采纳企业经营者和员工的集体智慧,或经过众人的冥思苦想而灵感突发,要有多少人为之耗费心血和才智,用去了多少人的奇思妙想啊!在这方面堪称商标设计之最的是埃克森石油商标.美国新泽西州美孚石油公司为设计一个震惊世界的好商标,专门成立了一个委员会,收集和查阅了几乎所有的字典,耗时三年,最后选定在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意,被认为是"无懈可击、完美无瑕"的"埃克森"作商标.随后,他们重新制作了分布在全国的25000个服务部招牌,更换了3亿多张销售票据、信用证,设计了几千种簿证、文件、图章,改掉了22000口油井和5000个建筑物的标志,以及成千上万雇员和销售人员工作服,以此来树立新商标的形象.据说,这次重新设计、更换商标活动,前后共花去1亿美元.看看外国的老板们是怎样对待商标设计的,你能说商标的事小吗?

商标虽小,在提出申请注册之前先要进行查询.就查询来说需要委托商标代理人或专业律师到商标注册机关查询.若是国际注册,则要了解当地的民族风俗、传统习惯,要到相关国家乃至世界知识产权组织秘书处(国际局)去査询.提出申请注册后,商标注册机关经过形式审查和实质审查两个程序,向社会发出初审公告,3个月后才获准正式授权,前后历时一年多乃至12个月之久该有多少人为之劳作啊!从一件商标的申请注册到最后核准授权的全过程来看,你能说商标事小吗?

商标虽小,却与大市场相联,是企业产品走向市场的"通道".放眼林林总总、千姿百态、千变万化、令人眼花缭乱的商品市场,放眼国内和国际市场,无不是商标的天下!无不是由一件件商标来跑马圈地"、分而治之的.试想,哪一种商品没有商标能进入市场参与竞争,并在市场上取得立足之地,谋求开拓和发展呢?

商标虽小,却扮演了导购的大角色.消费者依据商标的指认,可以买到需要和满意的商品,享受到商家提供的良好服务,从而增强对商品和服务及其提供者的信任感,密切与他们的联系,最终降低选购成本,培养消费者的品牌忠诚度.这又直接关系着企业的生存和发展,这,你能说商标的事小吗?

商标虽小,它却是一个大的载体,可以承载企业的经营管理、科技进步、员工素质、市场活动、商业信誉等等实质性要件,它已成为企业综合素质的体现,成为企业形象力的象征.随着时间的推移,商标的这种承载功能向着两极发展.一极是为指定的商品创造长盛不衰的销售业绩,带来滚滚产值和利润.另一极是从附着的商品中独立出来,作为一种无形资产具有了自身的价值.

商标虽小,却有一部专门的法律,而这法又成为一个国家经济发展、文明进步和开放程度的重要标志.从立法时间来说,老牌资本主义国家英国于1748年制定了《商标法》,美国的《商标法》诞生于1872年,法国《商标法》制定于1857年,德意志联邦第一部内容全面的《商标法》颁布于1896年.我国被帝国主义列强的坚船利炮轰开国门之后,也于清光绪年间有了形式上的商标法规.商标不仅有专门的法律,还有许多国际条约公约来统一协调各国政府的商标立法和保护,履行相应的国际义务.如大家所熟知的《建立世界知识产权组织公约》、《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》、《商标国际注册马德里协定》、《关于商标国际注册马德里协定的议定书》,等等.设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织1974年12月17日成为联合国组织系统的15个专门机构之一,在促进世界知识产权保护中发挥着越来越重要的作用.

特别值得一提的是,从2001年起,商标工作者又有了自己的节日,即每年的4月26日为世界知识产权日.伴随着知识经济时代的到来,知识产权贸易已同传统的货物贸易、服务贸易一样,成为三大贸易支柱之一.发达的资本主义国家正在纷纷调整自己经济发展战略,对知识产权实行新的更高层次、更加严格的保护.这本身就意味着,包括我国在内的广大发展中国家将受到发达国家以知识产权保护为名的频繁的报复和制裁.

总之,细细品味那在某些企业经营者看来只不过是"小什物",小事的商标,凝聚了多少商标所有人创业的艰辛,充满了多少诚实与欺诈、智慧与狡猾、信心与野心的较量,人类社会围绕小小的商标,上演了多少侵权与被侵权、假冒与反假冒的斗争,行政执法机关和司法机关为了维护商标所有人的合法权益,开展了多少打击假冒与制止侵权的斗争!小小的商标,记录了人类文明进步的足印,简直就是社会经济发展的缩影.你说这商标是小还是大?这不是小,而是真正的大,是关系到企业生存发展的大事,是一笔非常可观的大财富,是经济发展的大舞台.

由此观之,我们应该把它视为可有可无,放在商品包装小角落,作为不屑一顾的小事去处置吗?尊敬的企业家,你的商标意识该苏醒了!你企业的商标战略该制订了!