在经济全球化和中国加入世贸的背景下,企业的核心竞争力已越来越多地和自主商标联系在一起,彼此相互依存,相互制约.

2005年政府工作报告提出,要通过改革和发展,形成一批核心竞争力强的大公司大企业集团.而在全球经济一体化的大背景下,企业要在激烈的市场竞争中保持有效活力和持久生存发展的能力,大力提升核心竞争力,就必须重新审视其商标培育和管理策略,通过培育自主商标来赢得顾客忠诚,获得企业的长期生存与成长.由此看来,自主商标是提升核心竞争力须臾不能离开的重要因素.商标注册是提升核心竟争力的重要途径

在产品同质化竞争日益激烈的今天,现代市场经济从某种意义上讲是"商标经济",商标对企业的生存与发展越来越重要.

核心竟争能力理论是美国经济管理学家普拉霍莱德首次提出来的.他认为,核心竞争能力是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源,是公司在发展过程中建立与发展起来的一种竞争优势.而自主商标就是企业核心竞争力的重要构成部分,可以看成是企业内以自有知识产权为基础的核心竞争力,它对于树立企业在市场竞争中的独特形象,营造竞争优势,具有重要价值.

商标注册既是一种商品的标志,更是一种无形资产.更重要的是,当前企业获取和保卫市场份额的手段,正快速地向商标聚焦,企业通过培育和发展自主商标,实施商标带动战略,优化产业结构和企业组织结构,掌握关键技术和工艺,从而能够很好地提升企业的核心竞争力.

自主商标能反映一个国家、一个地区的经济综合实力,反映其经济增长的质量和水平.当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中以美国为甚,全球500家大公司中,美国占了153家.

对此,中科院院士李京文认为:忽视了自主商标的培育和发展,企业的核心技术,亦即企业的命根子掌握在人家手里.企业自然也就谈不上提升什么竞争力了.哈飞集团董事长、党委书记崔学文指出:"没有自己的商标,没有自主知识产权,培养不了队伍,就不能形成自己的核心竞争力.没有商标,企业就没有灵魂."海尔集团CEO张瑞敏则把海尔集团核心竞争力的不断提升归结为:"得益于我们拥有了一个世界级的自主商标."

目前,我国很多产业的产品质量并不亚于国外同等商品,但很多还是来料加工、来样加工或贴牌生产(OEM)方式,自主研发能力薄弱,核心技术和关键部件掌握在别人手里,缺少知名的自主商标.这在未来的市场竞争中肯定是要吃亏的,近年我国企业屡遭国外反倾销诉讼就是一个很好的证明.有了注册商标,才有对产品的主导权;有了对技术的主导能力,才能羸得和提升核心竞争力.培育和发展自主商标是我国企业提升核心竞争力的必由之路.