商标是企业和个人的标志，可以防止被他人侵犯，商标是一个品牌的载体，体现了企业和商品的信誉，可以帮助消费者认牌购货。

商标注册具有强烈的竞争性，商标注册需要遵循什么原则？

一、名字一定要有足够高的“显著性”

“显著性”是商标法上最为重要的概念，同时又是意义十分含混的术语。

很多人没法理解“显著性”是什么意思，但是要永远记住一个黄金法则：

“只要你能想到的，别人早想到了，因此，取名一定要有足够的差异化，稀缺度极高！”

二、取名一定要避免与已经注册成功或者正在注册中的名字有近似

即使你在商标局的“综合查询”查到你取的名字没有被人注册，最终也可能收到商标局给你寄来的驳回通知书，告诉你你的商标和某某商标有近似。

也就是说除了在商标局官网“综合查询”那里查询某某名字没被注册，还要在“商标近似查询”那查询是否有近似，有一个商标近似都不行！

三、取名一定要避免“热词”或者被百度大量收录的词

比如当你在商标局搜索“囧人”这个名字的时候，虽然这个名字既没有被注册，也没有人正在注册，也没有近似，但是当你在百度搜索“囧人”这个词的时候，早就被各种之前火爆的电影、综艺节目之类的霸屏了！也就是说，即便你注册下来也不便于品牌推广。

四、注册商标一定要有充足的预算，进行“全类注册”

很多刚刚创业的公司没经验，以为花个一两千元就可以注册商标了。

其实是你还没入行，还不懂这背后的规则！商标总共有45个大类，而每一个大类下面又有几十到几百个小类或者小组。

比如，你是开发App的，必须有充足的预算，企服快车面多注册几个名字，防止一年以后因为被驳回而造成时间和金钱的浪费，另企服快车面要把App所涉及到的类别都注册下来，比如第9类涉及到计算机计算机应用软件；第35类涉及到计算机网络上的在线广告；第38类涉及到计算机网络的信息通讯服务；第42类涉及到云计算和云存储。

因此，为了防止他人在自己未来可能进入的行业、商品上注册商标，自己必须抢先注册，而且要进行“全类注册”。

五、注册商标一定要把中文、英文、图形分开注册，优先注册中文

很多人不明白商标审查的“潜规则”，商标审查时，如果商标中文、英文、图形整体注册，三个要素要同时通过商标的审查，该商标才能最终被审查通过。

一旦其中任一要素与其他在先申请的商标相似，则整个商标将整体驳回。

如果将三要素分开注册，即使有一个要素与其他在先申请的商标相似被驳回，而其他两个要素则是能够注册成功。