作为企业肯定不会不知道商标，商标的重要性对于企业来说不言而喻，很多企业也都认识到商标的重要性早早地注册了商标。只要走在大街上我们就会看到形形色色的商标，这些商标有文字商标也有图形商标，为了吸引眼球，这些商标都是五彩斑斓，炫丽缤纷。上段时间小米的商标花了200万做了优化还引起了网络上议论的热潮。

提到彩色商标我们的脑海中会想到谁？是红色的KFC还是黄色的M麦当劳？看到黄色的拱门M我们自然的想到了麦当劳，即使后来市场上又出现了风靡全球的M豆巧克力也丝毫不会让我们产生混淆，这还多亏他们的颜色保护。

我们日常生活中看到的图标都那么五彩缤纷的，那申请注册时的商标也都是和我们看见的一样吗？其实只要申请人在检索商标时就会发现很多商标在申请注册时并不是彩色的而是选择黑白色的。这里的小奥秘你知道吗？

商标注册时不选择彩色而采用黑白其实是有原因的，这主要从两方面来分析：

保护政策以及使用情况。

根据《商标法》第49条规定，“商标注册人在应用注册商标的过程中，自主更改注册商标、注册人名义、地点或是其它注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期纠正;期满不纠正的，由商标局撤销其注册商标。”

这也就是说如果企业将商标注册成彩色的，那就很可能出现这样的窘境：

无法将商标进行上色宣传，很多时候商标的宣传也为了配合企业的发展方向以及当时的情景，但彩色商标就没有这样的灵活性。反过来说如果注册的是黑白商标就避免了这种尴尬，自由度更高，可以配合宣传进行不同的颜色变换。

注册成彩色的就是保护这一种颜色不会被别人运用，但是注册成黑白不仅可以保护商标同时也保护了各种颜色的商标，达到全面保护的作用。

这样一听是不是都想注册黑白商标了呢？但是不然其实我们在选择注册彩色还是黑白的商标时最重要的还是要立足于企业长久的发展，根据企业自身的特点选择最适合的商标才是最优选的。