一些公司在初期没有商标保护的意识，等到生意做大了，被别人抢注了商标后才后知后觉要保护自己的商标，但往往已经为时已晚，为了拿回商标付出了巨大的损失。

《中华人民共和国商标法》第三十一条两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

后果一：容易被别人抢注，造成侵权。商标被人抢注，在激烈竞争的市场中并不少见，例如近来比较出名的‘小猪佩奇’商标被抢注，就是一个相当不错的案例。而对于已经投入了许多人力和资金推广后，且并未进行注册申请的商家的商标，更是这些不法商家们抢注的首要对象。我国遵循的是商标在先注册原则，虽然对在先使用却并未注册的商标，赋予了一定的保护作用。但是后者无论是保护的力度还是范围，都要远远低于前者已注册商标。

后果二：无法累积自己商标的隐形价值。多数商家都知道，任何一枚商标经过使用以及推广、宣传后，就必将会具有一定的商业价值和名气，商家们此时除了可以将它们投入到商品中使用外，还可以将其用于质押贷款，或是授权给他人使用，给商家带来一笔可观的经济收入。一个高价值的商标在被转让时，高达数百万都有可能。但对于没注册商标的商家，可能就没有这样幸运的待遇了。

后果三：无法入驻天猫、京东等大型商城和平台。商家如果是以售卖东西为主，或是提供其他某种服务，此时在网店上进行推广和销售，就是给自己增加多的盈利渠道，增加公司整体的收入。特别是像天猫，以及京东等大型的电商平台，更是尤其如此。而商家们想入驻这些平台，除了自己本身的商品质量过关，品牌名气响亮外，持有商标也是对方的入驻条件之一。没有商标的商家，便无法入驻此类的电商平台。

后果四：品牌无法收到法律的保护和支持。商标除了有引导公众消费外，它还有更重要的一个原因就是，能给商家提供法律上的保护和支持。商标所涵盖的类别数量，商品种类越多，商家可以使用该枚商标的范围，以及该商标受到法律保护的范围就越广泛，对商家的好处也就越大。由此可见，注册商标是一件相当重要且必须要做的事。

注册好处

1、 便于消费者认牌购物。

2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。

3、 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。