相信New Balance这个牌子大家一定不会陌生，但在New Balance这个品牌刚进入中国的时候，可谓吃尽了苦头。

其实一开始New Balance还使用过一个叫“纽巴伦”的名字，但后来因为某些原因放弃了原先使用的名字，改为了“新百伦”，不过遗憾的是，这两个名字都被中国的企业抢先注册，比如抢注了“纽巴伦”的阳江友联鞋业公司。

简单来说，这三家国内鞋商以 New Boom 的品名制造鞋子，在主观上具有“迷惑消费者”、“抢占New Balance 份额”，被认为对New Balance的声誉造成了极大影响。因此被福建省高级人民法院裁定 Uncle Martian 停止使用争议商标，并赔偿 200 万人民币的损失。

这笔赔偿金几乎达到所有商标侵权案中（在中国）最高的一笔了，如此高的赔偿金额也正说明国家对于商标侵权的重视以及惩罚力度的加大。

商标是企业无形的资产，虽然难以用一个固定价值去判定，但为企业带来的利益是是不可估计的，因此拥有一个让人记忆深刻的商标是极其重要的。

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