我们经常认为品牌和商标是同一回事，但严格来说它们是不同的概念，只是在品牌中商标起着至关重要的作用。接下来让我们讨论一下。

商标是品牌的一部分，品牌是一种综合象征，透过名称、词语、标志、符号、图案等符号载体来传达，区别于其他竞争者的产品或服务，有助于消费者识别。商标中的名称和标志作为传播符号同样具有区别和识别的功能。因此，商标是品牌中的一个要素。然而，品牌远非只限于这些符号，还蕴含更多意义，包括更多个性、文化、价值等内容，这也是品牌最有价值、最具生命力的部分。

从两者的分类来看，这两个概念不在同一层次。品牌属于市场营销范畴，而商标则属于法律范畴。通常情况下，商标（在中国通常指注册商标）发挥作用的情形有两种：

一是用于证明身份，二是用于保护权益。前者是为了顾客。“请识别注册商标，防范假冒”就是用于区分和识别的作用。后者则是对抗竞争者，防止伪造。商标一旦注册，便拥有法律效力，侵犯了权益就会受到惩罚。而品牌不同，品牌没有法律保护。品牌的外在符号部分可以被轻易模仿（这也是可以通过注册获得保护的），但品牌的内在无法模仿。你的电脑外观可以近乎苹果，但永远无法使其成为个性、时尚、创新的代名词。

这也凸显了商标和品牌价值之间的区别。商标只要完成注册，与产品是否存在或受欢迎无关，只需通过成本评估便有商标价值。另外一个不同点是，品牌的认可和影响力源自消费者和市场。品牌的价值在于消费者的认同。只有消费者对品牌给予积极评价和印象，树立了品牌声誉和忠诚度，品牌才具备难以衡量的价值，才能为企业增值。否则，若消费者缺乏认同，那么品牌就毫无价值可言。

通常，商标和品牌是相互关联的，品牌名称通常也是商标。没有商标的品牌很难生存和发展成为优秀的品牌。