正如海尔首席张所提出的“没有成功的企业，只有时代的企业”，海尔的商标战略是随着企业管理模式的创新而不断创新的。

海尔策划并创造了海尔、卡萨尔特、统帅等品牌并行推广的局面。

特别是2007年创立、2008年注册的“casarte”商标，是世界上独一无二的中英文首字。

海尔按照casarte的定位计划，在全球范围内注册了各类商标，现在已经成为高端家电的主导品牌，在高端白色家电产品中的市场份额超过60%。

2011年，海尔收购日本三洋的白色家电行业，在日本和东南亚推出主品牌AQUA，并注册AQUA、Aikeya等一系列商标。

2012年海尔收购家电顶级品牌费雪佩克尔，进一步提升海尔多品牌发展需求。

海尔在全球190个国家和地区注册了4800多个商标，其中中国有45大类已全部注册；中国有1200个有效商标，海外有2200多个注册商标。

除了商品商标的注册和保护，海尔还开展生态生活、创新生活等营销商标的全球注册。

，并统一其在广告和企业形象推广中的使用，形成海尔独特的服务和营销标志和标识。

品牌创建之路，不仅需要长远的战略眼光，更需要积极与国际一流品牌企业竞争的勇气，这促使海尔在创立之初就克服弱势现状，看到未来的发展方向，通过全球品牌注册保护的方式，在中国率先进行品牌部署和管理，以适应未来的全球业务。