“酷狗音乐”作为一款知名的音乐软件，陪伴许多人走过了一个个春夏秋冬。尤其是软件启动时那声熟悉的“Hello, KUGOU”，成为了这一代人共同的经典记忆。

就在****近，充满魔性的洗脑提示音“Hello, KUGOU”终于被注册为商标了。经常关注知识产权的小伙伴，都对商标注册比较了解，不论是文字还是图形，都可以被注册为商标。但很多人不知道的是，其实声音也是可以被注册为商标的。

自2013年，我国在新修订的《商标法》第八条中，首次明确声音可以作为商标注册，并于2014年5月1日起施行至现在。

但在5年多的时间内，成功通过审核的声音商标却屈指可数，在全国500多件声音商标的申请注册中，****终注册成功的仅有25件，注册成功率不足5%。就连“Hello, KUGOU”这个具有显著特征的声音商标，在注册申请的过程中也数次被驳回。

那么，注册声音商标，商标局有什么样的要求呢

首先，申请注册的声音商标要求易识别、易传播、有个性、认知度高，消费者对声音更敏感，十分便于区分商品及服务的来源。

此外，根据商标局的其他规定：

****，声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

第二，声音要具有显著性和独特性，****时间引发客户对商品的联想，也就是人们通常所说的条件发射；

第三，声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

绝大多数的声音商标注册，都被卡在第二条上不能通过。相比于文字和图形商标，声音商标对显著性的要求更高，这也直接导致了声音商标的总体注册通过率偏低。

在已经通过注册的声音商标中，除了“Hello, KUGOU”声音商标以外，还有中央广播电台的经典旋律和“小霸王其乐无穷”等耳熟能详的声音标识，也均顺利注册为商标。腾讯QQ的经典提示音“滴滴滴滴滴滴”在通过4年的不懈努力，数次驳回后，终于也如愿注册成功。

未来的商标领域，在可视性商标的差异化逐渐缩小的大环境下，消费者的视觉疲劳恐将成为品牌传播的重要阻碍，届时，同样能带给消费者心理暗示的声音商标，将拥有更重要的知识产权战略地位和意想不到的营销效果。随着大公司不断试水声音商标，同样也给中小企业的商标布局带去新的趋势和影响。