商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

一：商标评估流程：

确定评估对象范围——签订评估合同——填写资料——现场核实、验证——编制评估报告——评估机构审核检验——评估机构审定价值——颁发相关证件

二：商标评估原则：

1、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致;

2、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪;

3、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要;

4、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

三：商标评估的方法：

自创商标

1、 成本核算法

2、 市场调整法

外购商标

1、 市场类比法

2、 物价指数调整法

商标转让

1、 加价法

2、 比价法

3、 成本加成法

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