关于商标相类似的判断，问的朋友实在太多，而官方关于这方面的审查基准列了整整25页（详见商标审查标准），鉴于大部分知友都非商标从业者，一定会看到头晕，于是稍微整理了一下，对于（文字）商标判断相类似的原则总结如下：

看外形特征：例如，安迪与迪安虽然顺序不同，但由于无含义，无法直观上进行区分，所以判断为相类似；看含义：

例如，HORSE与HOUSE虽然字形相类似，但含义差别巨大，判断为不同的商标。

这一年里咨询我商标问题的人群，大致分为三类：

（一）开发了新品，想起个响亮一点的名称。

如果没猜错的话，这类朋友中大部分想入非非地想注一个简单明了、最好能一眼看出商品或服务属性的商标名称，比如租车的想叫易租车，做网上算命产品的想注易占卜。

动机没错，但记住一点，商标起名本质上是在“产品功能描述和辨识度之间取一个平衡”。

也就意味着，如果你想申请一个大众较易接受且能描述产品功能的商标，那你就有可能将自己暴露在无数有类似想法的申请人面前。

实际上，这类描述产品功能的商标，其最大的问题还不在于注册成功率较低（涉及通用名称有可能大家都申请不下来，所以大家都可以用），而是商标缺乏辨识度，变成烂大街，对于产品或服务占据用户心智造成非常不利的影响；

（二）想搭顺风车，傍IP，但自己保留一定的辨识度。

（三）纯粹想误导用户，如NOKAI、NiEK，或者高仿Louis Vitton的各类山寨名称。

我的回答将只对前两个人群有用，对第三个人群爱莫能助，毕竟商标法的制定和实施，就是为了制止第三个人群的想法得逞！

事实上，判断商标是否相似惟一重要的只有一条原则：那就是利用你肉眼直观的判断。

记得商标的本质说白了是“用来辨别商品及服务”。

这条道理非常简单，但却是你判断商标是否相似所能依据的一条十分实用的原则。

请把你的身份忘掉，想象自己非利益相关者，你是否一眼就能区别“酷几”和“酷儿”属于两个不同商标，“帕尔斯”跟“帕洛斯”在你眼里就是不一样，商场中“百度烧烤”不会让你怀疑是不是“百度”它们家做的？如果你的答案是很像，确实容易混淆，那么你的申请策略就不应该是这类似是而非的方式。

这条简单的判断原理，甚至都不用去搬弄专业，需要的只是你一个不先入为主的认知和不利益相关的身份。

如果使用这条原则还是觉得自己的商标跟他人的相同或相类似，那么建议如下：

1.有意增加商标外形或含义的区别：

最直接的方式是在目标文字商标前加入其它文字或修改首个字形：

比如在“精武”商标在前的情形下，采用“全民精武”作为商标名（同时增加了形体和含义的区别）；

将东方雪修改为東方雪狼（标准中的案例），首先是首字形简繁体有不同，另外，“雪”与“雪狼”之间也有含义不同，这两个商标同样视为不同的商标；

再举几个案例，大家可以自行体会一下：

T-smart；

精武派；

法律宝贝（法律两字放弃专用权）

2.将文字商标设计成图形商标：

增加图形商标的设计感。

例如上图中与中文“云”对应的两个商标。

最后，对于好商标，我的个人理解是：

不是直接占有这个领域的通用词汇，而是让别人产生联想，占有用户的认知。

比如我心目当中的好商标：

大姨妈、六个核桃(可以注册，又容易产生正面有趣的联想)。