商标的显著性，又被称为商标的识别性或区别性，在我国商标法中表述为具有显著特征，便于识别，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者认为某应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。

作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，商标显著性一直以来都受到理论界和实务界的广泛关注与讨论。

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标法保护的范畴之外。

同样，我国的现行商标法第九条、第十一条、第十二条均对涉及商标显著性。

其中第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

第十一条规定：下列标志不得作为福建商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，判断某一件标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。

标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。

同时，判断某一件标志是否具有显著性的主体并非商标审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

以全鸭季商标申请驳回复审行政纠纷案为例，2008年至2014年，申请商标一直在进行广泛的宣传与使用，而且在指定使用的饭店、餐厅等服务上获得了较高的显著性和知名度，申请商标经过使用已经与申请人之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别，从法律上讲可以作为商标注册。

商标是代表企业的标记，如何让这一商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。

因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，即商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。

事实上，商标的便于识别包含两层含义：企服快车面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；

另企服快车面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。

可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是一件商标。

由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。

有学者曾经指出，显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。

仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。

商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。

事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认知为商标。

商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。

在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对企业品牌感到满意的顾客重复购买。

从这个意义上讲，一家具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认出自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，具有较高的辨识度，这样才能在激烈市场竞争中独树一帜，立于不败之地。

福建商标注册分为文字商标，图形商标，组合商标，只以文字注册的商标叫文字商标；以图形注册的叫图形商标；文字与图形一起注册的，叫组合商标。

文字商标一经注册，使用时便不能随便更改字体；图形商标一经注册，便不能随便改变图形样式；组合商标一经注册，便不能更改组合方式。

否则不受法律保护。

那么商标注册中图形商标注册有哪些要求呢？今天小编就为大家分析一下。

1、商标注册图形商标必须要具有一定的显著性，便于识别，不得与在先申请的商标构成近似或相同。

2、商标注册图形商标设计初期要考虑企业文化，经营理念，产品特点，服务质量等一系列的综合考虑。

3、商标注册图形商标不能违反《商标法》明文规定的，比如国家旗帜，国徽等一系列的标识是不能注册成为图形商标的。

4、商标注册图形商标要注意可以分为三种记号商标、几何图形商标、自然图形商标等方式。

5、商标注册图形商标要委托专业的经验风度的商标注册代理机构来办理，切不可贪商标注册低廉的公司。

6、商标注册图形商标如果在注册中驳回了，要及时更改火更改。

商标注册图形商标的要求我就为大家介绍到这里，商标注册是一道严格的法律注册流程，找一家优质的代理公司就尤为重要了，这不仅仅为您省去了很多舟车劳顿之苦。

还放心的把商标注册成功了。

知识产权代理机构获客成本高，整体客单价低，客户流失率高，维系难还有管理效率低下一直都是让传统知识产权代理机构非常头疼的问题。

互联网平台的崛起让市场的商标出现价格战现象，让传统代理机构陷入了外忧内患的局面，传统的知识产权代理机构受制于地域性和创新能力的影响，在当今互联网时代发展越发艰难。

知识产权工具轻应用系统是一款为用户提供智能商标查询，商标起名和专利检索为一体的轻应用，把高频刚需的三大工具打包成轻应用的形式赋能给知识产权代理机构使用，代理机构可在工具界面里上传公司品牌信息和联系方式，然后通过工具载体进行新客户引流和老客户维系，提高公司核心竞争力。

知识产权代理机构可根据公司主体批量导入商标进行管理，系统将会根据商标属性进行智能信息分类，用户可自定义标签，管理查找更直观便捷，系统每3天进行一次数据更新，代理机构新注册的商标都会自动同步到系统上，大大节省人工管理效率。

传统知识产权代理机构受制于地域属性和创新技术能力的影响，受到了互联网知识产权平台的强烈冲击。

而知识产权轻应用工具结合商标预警卫士正好全面提升了传统知识产权代理机构的核心竞争力，从引流到转化增收再到客户维系每个环节的效率都得到了大幅度提升，为代理机构插上了互联网的翅膀，在知识产权市场展翅翱翔。

注册商标去国家商标局办理福建商标注册，或者是委托我司国际为大家提供商标注册服务。

那么商标注册，需要准备哪些资料呢。

第一、注册商标主体证明的提供a、以公司名义进行注册商标的，提供公司营业执照复印件以及企业法人的身份证复印件。

b、以个体工商户名义注册商标的，需要提供工商营业执照副本复印件以及法人的身份证复印件。

c、以个人名义注册商标的，需要提供个人身份证复印件

第二、商标注册申请人需要提供清楚的注册商标图样，可以是黑白色或者彩色的，我们建议大家在注册商标提交商标图样的时候，选择黑白色的商标进行注册提交，这样就可以在之后的使用中依据要求自行设计商标色彩搭配。

第三、商标注册申请需要正确选择注册商标的类别以及小类目。

大家如果不知道如何选择商标类别以及小类目，请咨询我司的专业客服，我们为你提供专业的问题解答。