市场未动商标先行是建立商标防御护城墙的基本原则，否则一旦出现商标被他人抢先注册的情况，一切前期的工作都不过是为他人做嫁衣，只能被迫更名从头再来，甚至还可能被诉侵权，造成巨额经济损失。

1月5日，“兔茅”首发开卖，官方市场指导价2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

但是很快，兔年茅台生肖酒就遇冷了，上市不到一周就价格腰斩，现在降到3000元出头，被经销商称为“流氓兔”。据经销商称，当年的马茅、羊茅只生产了两三百吨左右，猴茅超过600吨，狗茅超过1500吨，兔茅又创了新高，价格肯定上不去。

开辟生肖酒市场

从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。在“限制三公消费”政策出台后的2014年推出，也是为了弥补飞天茅台的销量下降。据了解，虽然官方没有直说，但业内公认，生肖酒采用的酒和53度飞天茅台基本一致，“去年的甚至还略好一点，陈酒比例更高，入口更柔和。”

除了这点，生肖茅台采用不同的包装。比如，今年的兔茅瓶身主色调采用“天渺绿”，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。

当然，每年生肖酒刚出来时，因为供应量不充足，市场还是会炒作一波。去年虎茅一瓶就曾经到过近7000元的价格。

和虎茅相比，兔茅一上市的表现就不太好。原因在于茅台官方放量，从上周开始，大量兔茅涌入市场，造成了供大于求的局面。

以尝鲜的元宇宙营销为例，元旦期间，贵州茅台推出了一款全新的元宇宙App“巽风数字世界”，上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒。用户在App里头做任务、赚积分、争排名，就有可能获得数字藏品，兑换生肖茅台酒的购买权。

截至目前，这款App在应用市场已经跌破2分。

商标赋能 借文创酒营销

一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。在它的带动下，包括五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都紧随其后推出了生肖酒系列。

除了生肖，这些白酒品牌也在不断赋予产品文化和收藏属性。比如，为了纪念关公诞辰1855周年，茅台专门推出了名门“关公酒”，一套四款分别代表“忠义仁勇”，还特地选用景德镇瓷器搭配红木屏风，还有一套收藏证书。

以茅台为代表的白酒品牌挖空心思打造文创酒，根本原因还是在消化不断增加的产能。去年，贵州茅台就发布公告，未来两年拟投资155.16亿元扩大产能。

这些增长的产量如何被消化，是摆在每个白酒品牌面前的一道难题，生肖类的文创酒无疑是其中最重要的选项。

生肖文创酒无疑是茅台主打的品牌之一，在商标方面也丝毫未松懈。

据中国企服快车查询结果显示，早在2021年12月17日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就提交了“兔茅”商标的注册申请，目前已处于核准注册的状态。

为了生肖茅台能够顺利上市，为了避免他人对商标的抢注，茅台酒厂一直秉承商标先行的原则。

比如去年推出的虎茅，而“虎茅”商标申请于2021年。对于明年即将推出龙茅，“龙茅”商标也早已提交了注册申请。

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