本次拍卖中，商标包括谭鱼头文字及图形商标，还有TANYOTO、谭怪、巴椒渔府等商标以及多个其他图形商标。49个商标中有6个商标处于正在续展中。

谭鱼头是四川火锅界的老大哥，若其创始人没有因资金断裂问题暴雷，海底捞真的不一定能成为千亿市值的火锅龙头企业。

谭鱼头1996年创立后，口味广受欢迎，扩张迅速；

1998年走出四川，连锁店开遍全国，最多时共有100家连锁店，在国内大中城市的市占率超90%。围绕餐饮主业，还发展了食品研究所、烹饪学院、物流、配送中心等产业。巅峰时期公司市值超百亿，谭鱼头品牌价值超8亿。

2016年成都谭鱼头投资股份有限公司因债务问题被申请破产清算，但其有形资产无法足额偿还，才有了如今这场拍卖。虽然商标被拍卖对企业创始人来讲是很大的遗憾，但从经济价值来讲，商标关键时刻对清偿债务还是很有帮助的。

根据以往拍卖数据，知名度越高的商标。拍卖溢价越高，即便一些不知名的商标，拍出高溢价的情况也是常事。

  • 知名童装“红黄蓝”24件商标，起拍价50万元，成交价为386万元，溢价6.72倍

  • 乐视持有的1354项商标，起拍价13.6万，成交价1.3亿，溢价954倍

  • 广东银一百创新铝业旗下的“金一百”、“银一百”等35件商标，起拍价50万，成交价502万，溢价超9倍

  • 温州古拉迪卡服饰有限公司一件名为“Gladka”的商标，起拍价5元，成交价45305元，溢价9000倍

  • 温州市伊蕾愉涵鞋业“卓莱诗Z’ orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEBATE4件商标，起拍价3元，成交价65203元成交，溢价超2万倍！

从以上案例看，商标拍卖的溢价确实够疯狂，上述企业并非均是具备全国知名度的，但拍卖成交价显示出市场对一些具备潜在价值商标的追捧。但这些商标真的值那个价吗？现在商标注册这么方便，自己300块随便就能注册，何必花大钱买这么破产企业的商标呢？

这个事情，我们可以用经济学的供需关系来理解。在经济学中，商品的价格是由它的供给和需求决定的。假定市场上商标供给数量不变，需求上升时，价格上升。

现实情况下，当前我国商标注册总量不断上升（供给量），但商标注册、审批时间长且有驳回风险，商标取个好名字也越来越困难。新注册商标的价值培育周期长，企业经营成本高。

这意味着市场上商业价值高、有商业潜力、名称好等商标，其供给量是相对有限，甚至稀缺的。

可现如今企业开展经营，没有商标举步维艰，稍有不慎便有侵权风险，企业对好商标、有价值潜力的商标，需求是很大的。

那些拍卖的商标，虽然企业已破产，但商标的无形价值没有完全丢失。通过拍卖取得商标权后，获得商标成功率高。这对企业的经营效率提升非常有帮助，取得商标后企业可迅速围绕商标打造品牌，若成功取得消费者认可，经济效益将非常可观。

对破产企业来讲，商标拍卖溢价往往比有形资产更高，对清偿债务是很好的选择。这次，谭鱼头的商标拍卖，你认为成交价相对起拍价，会溢价多少呢？