前段时间，知名童装“红黄蓝”因破产清算，将浙江立里服饰集团有限公司属下的86件商标，及浙江红黄蓝服饰股份有限公司属下的24件商标，分别在淘宝网阿里拍卖，起拍价分别为20万元和50万元。最终86件商标的成交价为49万元，而24件商标的成交价为386万元，其中24件商标的网拍延时高达139次！至此，通过拍卖成交的“红黄蓝”商标已超过百件，总成交额超440万元！

01 曾经的奥运会特许生产商，如今破产卖商标

红黄蓝集团有限公司成立于1996年9月，2001年晋升为全国无区域集团，是国内集设计、生产、销售、品牌运作为一体的专业儿童服饰企业集团，年产童装1350万套（件）。“红黄蓝”作为知名的童装品牌，曾是2008年北京奥运会童装特许生产商，在国内童装领域也有较高知名度。但因前些年该公司投资过大，未把握好投资方向，导致公司资金链断裂而破产，现如今厂房等资产已先后被网拍。

据悉，阿里拍卖的24枚商标是归浙江红黄蓝服装股份有限公司名下，从商标清单上看，其中绝对大多数均与“红黄蓝”品牌有关，商标的国际分类主要集中在第25类和第18类。

02 50万起拍，386万成交，企业破产商标仍抢手！

红黄蓝在行业已经有数十年的品牌沉淀积累了，其商标也自然蕴含了巨大的价值，商标是企业的无形资产，即使是企业不存在了，但是品牌所形成的这种无形的价值并没有消亡。

这种商标拍卖的例子比比皆是，就比如在今年的6月，乐视将持有的1354项商标进行拍卖，这批商标以13.6万余元起拍，超过10万人围观，105人报名，拍卖延时150次，最终以1.3亿余元成交！由此可见在企业破产的情况下，商标也依然具有不可估量的价值！

商标属于无形资产，商标在经过长期的经营与使用后，其自身的知名度和影响力也会持续增长，商标本身就承载了市场和消费者的口碑，这也使得商标蕴含着极高的商业价值。所以不管是个人还是企业，在运营的过程中都必须要重视商标。

所以还没有布局商标的个人和企业，应该尽早进行规划，做好完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础。如果担心注册商标时间长、风险大，企业也可以在创业之初直接购买一个好的商标，那么该商标的升价空间和发展空间就很大。

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