在拍卖之前法院对以上千余件商标进行了评估，评估结果为194881元,起拍价136416.7元,保证金13000元。拍卖方式采取设有保留价的增价拍卖方式，保留价即为起拍价，增价幅度为500元，至少一人报名且出价不低于起拍价，方可成交。

此次拍卖呈现节节高升的态势！6月29日15:00，已有101人报名，价格被炒到3700万！6月29日16:00，已有超过3万人围观，出价825次，价格超过5800万元！6月29日18:00，价格已经“抬高”到6100万元，对比起拍价已经翻了400多倍。

逾百人报名抢拍商标，出价非常激烈！到了6月30日，几乎一分钟一个价格，甚至有竞拍者直接加价100万！

截止6.30到10:00，拍卖还没有结束，依照规则继续延时拍卖。而截至11:00分，已经延时拍卖141次，94937人围观，期间甚至有竞拍者一次性加价500万，竞拍异常激烈。

经过一番激烈角逐，上千次出价，商标价格一路高涨，最终拍出1.31367亿元“天价”。

这次拍卖达到如此高价，“商标的价值”令人惊叹！其实，曾经市值达1700亿元的乐视，一度吸引了无数投资者的关注，凭乐视的知名度和市场价值，这些商标达到这个价格也在情理之中。

商标作为一种无形资产，权利人可以通过商标许可等方式实现商标的价值。南极人卖吊牌1年赚5亿，就是一个鲜明的例子。此外，对于一家濒临倒闭的企业而言，利用商标在市场中的品牌知名度，企业还可能化解危机，获得重生。

当时，“快播”系列商标从4.511万元的起拍价，一路拍到了950万元的高价，已经让很多人叹服。

如今，乐视网商标上亿元的“天价”,让更多人看到了商标的价值。

也许每个商家对于商标的态度不一，有的创业者会觉得商标可有可无，一个商标而已，在今后的发展过程中能发挥出什么大作用吗？价值很大吗？

商标的价值之案件回顾

一、现代商标，价值4000万元

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

二、Ipad商标，价值6000万美元

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。

三、公司破产后光商标就拍出502万

2016年11月25日，广东银一百创新铝业旗下的“金一百”、“银一百”等35件商标，起拍价50万，成交价502万，溢价超9倍。

四、昔日巨头商标被拍卖溢价15倍

2021年5月1日，成都谭鱼头投资股份有限公司名下 49个商标专有权共8人报名疯竞拍，最终以1510万元的高价成交。和起拍价相比，成交价翻了15倍有余。

五、童装品牌24枚商标386万成交

2020年8月2日童装“红黄蓝”24件商标，起拍价50万元，成交价为386万元，溢价6.72倍

六、5元童装商标“Gladka”以45305元成交

2018年6月11日温州古拉迪卡服饰有限公司一件名为“Gladka”的商标，起拍价5元，成交价45305元，溢价9000倍.

七、这家鞋企起拍价不足3元的商标卖到了65203元

2018年8月30日温州市伊蕾愉涵鞋业“卓莱诗Z’ orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEBATE4件商标，起拍价3元，成交价65203元成交，溢价超2万倍！

八、拍卖溢价210倍，被疯抢的快播

2020年4月13日深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价45110元，经过402次出价，最终以9500610元成交。

九、味精大王崩塌、商标价值仍值35亿

2021年8月4日，莲花味精集团有限公司持有的24枚“莲花”相关商标即将进行公开拍卖，总起拍价达到7570.34万元。其中，拍卖单个标的最贵的有5个，起拍单价达到658.29万元，有5个，商标价值一度达35亿元。

十、红楼梦酒业“卖标还债”

2022年1月4日至1月5日，四川省内江市中级人民法院将在淘宝网司法拍卖网络平台上，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司（宜宾红楼梦酒业）持有的“红楼梦”等26个商标进行公开拍卖

即便是破产企业也有“涅槃重生”的希望，而你只需要好好算算知识产权这笔账。公司发展蒸蒸日上，也要未雨绸缪做好知识产权保护布局。