随着现在经济的发展，人民生活水平的提升，拼“颜”时代的到来，大家在购买商品时除了关注其质量和性能外，越来越关注其外形美观。

不管是商品的质量还是外形都能为公司带来显著的经济效益，但是，部分公司的负责人经常分不清商标和产品外观包装的区别，今天就来跟大家简单谈一谈。

商标是用来区别一个公司的品牌或服务与其他公司的商品或服务不同的标记。

一般来说一个公司会有不同系列的产品。

比如我们熟知的——农夫山泉，它就有不同的产品线：矿泉水，果汁类，运动型饮料，茶饮料以及维他命水。

而且不同产品会打上不同产品线的商标。

所以，商标是区分产品来源的标记。

但是毕竟商标只是包装中的一小部分。

肯定有人就要问了，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢？企服快车面，商标就是保护这个小标识，云南商标注册不允许带上整个包装。

另企服快车面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是会根据时代大众审美改变。

一些混淆性的包装的产品，他们的商标明显不同，甚至都是合法注册的。

但是仅仅商标不同，整个包装却相似的话，也会导致消费者误认。

因为普通的消费者往往不太关心具体的商标，更多的时候是凭借包装来购买的。

可见，商标不同，如果包装也没有保护，必然会受到侵权的困扰。

所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。

外观侵权案件最出名的就是加多宝和王老吉的“红罐”之争。

其实一直争的就是这个外观专利权。

最终以王老吉胜诉而结束，这场受人瞩目的外观专利之争其意义远不止于胜负，最大的警醒就是中国企业要重视知识产权的开发和保护。

如果企业的新产品外形包装及时申请专利的话，就意味着其外观设计享有独占权。

如今消费者在购买产品时往往都会挑选一些新潮，外观精美的产品，设想一下，假如产品没有申请外观设计专利，当消费者花重金购买了一个产品之后发现其他公司的产品里居然有外观包装设计一模一样的产品时，这将直接会影响到该品牌的口碑，造成销量的下滑。

而且遇到这种抄袭情况发生时，却没有外观设计专利，甚至连告其他公司侵权的机会都没有，所以在产品设计出来准备销售或者展览前，就应该申请外观专利，避免造成企业的损失。

对待知识产权问题，若临渴而掘井，往往大错已经铸成，悔之晚矣，企业应未雨绸缪，做到居安思危，有备无患。

商标专用权的内容，是指商标专用权的权能和权利范围，它包含以下四项具体权利：

第一、注册人自己使用的权利。

云南商标注册人对其注册商标享有完整的使用权。

首先，注册人在不违反法律规定的情况下，按照自己的意愿，在商标局核准使用的商品或服务上使用其注册商标，任何他人不得干涉。

其次，注册人有权对其注册商标进行广告宣传，也可以利用其注册商标进行广告宣传。

最后，除非注册人因违反商标法被商标局撤销注册商标，或者因有效期届满超过宽展期没有续展被商标局注销商标，任何他人不得剥夺注册人的注册商标专用权，也不得强令转让注册商标专用权或许可他人使用。

第二、排除他人使用的权利。

商标注册人对其注册商标享有独占的、排他的使用权，即未经注册人的许可，任何他人不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标。

未经注册人许可，在相同或类似商品上使用与注册人的商标相同或近似商标，即构成商标侵权，注册人使用权要求侵权人停止侵权行为，并赔偿由此给注册人造成的经济损失，工商行政管理机关可以对侵权人处以罚款。

假冒他人注册商标构成犯罪的，除赔偿被侵权人的经济损失外，还应当依法追究刑事责任。

第三、转让权。

注册商标的所有人，有权通过签订转让合同的方式有偿或无偿地转让其注册商标。

转让注册商标，实际上是转让注册商标专用权。

根据我国商标法规定，转让注册商标，应当向商标局提出申请，商标局核准后予以公告。

第四、许可他人使用权。

商标注册人有权通过签订商标使用许可合同的方式，许可他人使用。

根据我国商标法规定，许可商标使用应当向商标局备案，并将备案许可合同文本报当地工商局商标广告科存查。

已经注册好商标的企业，应注意商标的专用权，用商标法来维护自己的合法权益，很重要。

1、变更云南商标注册人、名义或地址的，商标注册人应将其全部注册商标一同变更；

2、提交变更申请后，经过商标局受理的，将按照申请书上填写的申请人地址，以邮寄方式给申请人发《受理通知书》；

3、如果变更申请需要补正的，申请人需在限期内补正，而商标局也将按照申请书上填写的申请人地址，以邮寄方式书面通知申请人；

4、变更申请核准后，商标局将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式发给申请人变更证明；

5、由于其他原因不能被核准变更申请的，商标局将按照申请书上填写的申请人地址，以邮寄方式书面通知申请人；

6、共有商标的变更申请经过核准后，变更证明只会发给代表人，如果其他的商标共有人需要的，需申请补发证明；

7、如果申请人是委托商标代理机构办理变更申请的，商标局不会直接与申请人发送任何书件的来往，所有书件都将寄发给该商标代理机构；

8、申请书的类别应按照《商标注册证》核定的国际分类类别填写。

商标查询有两种方式：

商标申请人可以发函查询，即提交《受理通知书》复印件或《已缴纳商标费收据》复印件和商标图样，并在信中注明查询项目、企业名称、联系人和通讯地址，加盖公章。

查询变更、续展、转让、补遗申请的，还应当注明原云南商标注册号。

商标局查明结果后，应当及时函告查询人。

一、商标申请人可以函询，即提交《受理通知书》复印件或者《已缴纳商标费收据》复印件和商标图样，并在函询中注明询价项目、企业名称、联系人和通信地址，加盖公章。

查询变更、续展、转让、补遗申请的，还应当注明原商标注册号。

商标局查明结果后，应当及时函告查询人。

二、商标申请人可以前来查询，即查询人在商标申请后，在商标注册大厅查询窗口填写《查询表》，提交受理通知书或已缴纳的商标费收据复印件和商标图样。

查询变更、续展、转让、补遗申请的，还应当注明原商标注册号。

商标局受理商标查询之日起三个工作日内，查询人可以自行到商标注册大厅领取查询结果；三日内未发现查询结果的，商标局应当在查询结果出来后函告查询人。

在研究了商标查询的方式之后，让我们来看看商标申请人应该注意的四大问题：

（一）商标注册申请或者变更、续展、转让、补证等申请提交后，如商标申请人已按规定补正或者变更，或者有其他情形，请一并说明，以便查询。

（二）委托商标代理机构申请商标注册、变更、续展、转让、补证等的，商标代理机构应当向商标局提出查询申请商标注册公司。

（三）对异议申请、许可合同备案申请、三年内未使用注册商标的注销申请不予查询。