商标圈最漫长最激烈的持久战当属王老吉与加多宝这2家企业之间的较量了，这2家的商标纠纷案堪称中国商标的第一案。双方战火纷飞、各出奇招，但同时也给我们留下很多值得思考的地方。

所谓商标，是指商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务于其他市场主体提供的商品或服务区分开来的标志。正是因为不同的产品贴有不同的商标，才使消费者顺利将不同的产品区分开来。

商标对于企业而言是十分重要的，有了商标，我们才能区分百事可乐和可口可乐，有了商标，我们才能知道什么是肯德基什么是麦当劳，有了商标，企业才能够有法律的保护，让消费者能够形成习惯和思维定式，愿意去购买并且传播，并增加企业的可信度。

商标经过企业多年的经营，渐渐变成会一个品牌，成为存在于消费者头脑中的实实在在的印记，代表了消费者对产品质量、企业服务、企业文化等方面的直观印象。

企业想要做大做强，必然要先进行商标注册，将企业的品牌与口碑私有化，良好的品牌形象是要通过长期积累的，想要拥有大众的认可和知名度，需要对商标进行不断的传播才能实现的。

在创业初期，要先对市场的需求有所了解，明确知道相同产品之间的差异和共同点，知道如何才能够避免同行业的竞争，在商标注册上也要重视，防止同行恶意抢注。

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