既然商标语言在形成和内容上有其独特性，商标的翻译也应体现其鲜明的特点和个性，因此，笔者认为确立商标的“32个字则”去掉“兼顾译文”就可作为翻译商标的原则使用，即：

发音响亮、简短易记、用涮讲究、内涵贴切、标新立异、专有独用、国际性强。

但这并不是说必须一成不变地将用词有意义的，如“描写类”、“联想类”、“纪念类”等商标完全意译，其它用词无意义的全部音译。

而应该以这一原则为参照，根据两种语言的特点灵活处理。

商标译文的翻译方法主要有五种类型：

1、音译类

就一般情况而言，若原语商标构不成意义，属新奇型或专有独用型，多采用音译法，如Ca-sio—R两欧（电子计算器）、kodak -柯达（胶卷）、Benctton-*贝纳通（时装）。

有时，为了简短易记，也可以用缩译的方法．如：Nina Ricci一丽婪（女用皮包）、Hard Rold一哈罗。

有些商标原语是用何含义的普通词构成的，f日为了追求翻译唇的商标的专有性或新奇性，也可以音译，如中美合资生产的Sporrsman自行车译为“斯波兹曼”、化妆品Handsome译为“汉森”、法国Grand Monde服装汉译为“格！i蒙迪”。

不管属哪种情况，音译时一要注意译文发音响亮；二要讲究用字，或优雅、或新奇、或浪漫……，尤其是外译汉，上面例子中的“通、达、丽”不能不说是译者刻意挑选的符合消费心理的字眼；三要注意音译名字或音节一般不要组成译入语的某个普通词汇。

2、意译类

意译法能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，并与商标图案在意蕴上达到和谐统一，是翻译商标的最重要方法之‘，如：

猴王一Monkey Kir.g、太阳神，Apollo、苹果- Apple等。

3、音意合璧类

这种译文与原语商标的读音部分相似，同时又照顾原商标的字面意义，即采用音意结合的方法，如把“美乐”（电视机）译为Melody。

4、神韵类

神韵类商标译文明显的特征是既与原语商标度音相似，又着意描写该商品的质量、特征、用途．这种商标译法很受厂家和消费者的欢迎，此使用得越来越普遍，如：

Benz（汽车）译为“奔驰”、Mailyard（西装）译为“美尔雅”、la roid（即时成保照相机）译为“拍立得“、Df.,lmanp（安眼药j译弋“带承眠”。

5、吉利类

由于中国人“图吉利”的心理特别浓厚，在我国很多商标的翻译都迎合了这种心理，如把Robusr饮料译为“乐百士”、把Best热水器译“百得”、把乐凯胶卷译为“Lucky”等。

这类译文在英译方面与“神韵类”相似，但在意义方面大不相同。

就一般情况而言，以上五种方法与前面所谈的商标确立与翻译原则是相符的，也是应当使用的主要翻译方法。

我国商标翻译存在的问题

应该说，由了二厂家和外语界的共同努力，我国的商标翻译取得了很大成绩，但问题也明显俘在，归纳起来有以下几种：

1、外行型译文

所谓“外行”足说译文不符合商标语言的语用要求和特征，如：广东佛山一法港合资生产的Degloss化妆品，有人将其译为“迪歌诗”；译者显然是有意使用较优雅的字音译得新奇一些，但由于三个汉字的韵母均为不同盹短元音、低元音，读起来既拗口又不响亮，很不利于宣传。

2、选词不雅

前些年，China Daily曾刊登了一则更正广告：

Change of Brand Name

It is hereby notified that the brand name

of the Alarm Clocks made in/exported

from Tianjin, China has been from

date changed to be"Golden Rooster”

to supersede the original 'GoldenCock"

厂家之所以刊登更正广告的原因，显然是cock -词有不雅之嫌（俗语中它可指男性生殖器），妨碍产品的销售。

用同不讲究，文体的毛病，在外译汉和汉译外中均出现不少。

3、译文不注意原语商标的初衷

前面谈了描写类、联想类商标。

厂寥如此确立商标反映了它们的愿望。

这类商标主要应用意译法，尤其是有些原语商标与严品的用途和特点非常贴切时，更该意译，遗憾的是很多译者对这一点置之不理，采用了音译。

有人把Smart（衬衫商标，意为“潇洒”）译为“司麦脱”这里“司”和“脱”均为送气音，读起来很不箭服，何如意译？Sunny是一种抽湿器的商标，使用这种抽湿器给人以似阳光充足之联想，是个很好的中国科技翻译1990年第8卷第4期（总第30期蕴意型商标。

可偏偏被译成“爽丽”。

也许译者和厂家认为追求新奇和优雅比译出内涵更重要。

若是如此，未免太片面啦。

从以上所述，可以清楚地看出，我国商标的确立和翻译不同程度地存在一些问题，其原因在于：

①有些厂家不重视商标在营销和市场经济中的重要性，认为产品只要有个牌子，能与其它同类产品区别开就行了，随意性极大；

②很多确立和翻译商标的人只是“单打一”，如有的懂产品生产，但不懂市场营销，有的懂商品经济，但不懂外国语言和文化，也就是说缺乏商品确立和翻译的“复合型”人材；

③很多厂家是先确立商标，然后再找人翻译，确立者不懂外国文化习俗，翻译者不懂厂家尝图或南场经济，两普严重脱节，致使没有符合国内外甫场的和谐统一的中外文商标。

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