每个人心中都有“十万个为什么”，小时候可以问父母、问老师，长大后接触的东西更复杂，疑问也就更专业了，这时候搜索引擎成为了大家的选择，不懂上网搜一搜，总会有答案的。

按照每个人的习惯，每次搜索什么东西，总是先打开排在前面的几条，一般第二页开始阅读量就骤减。

也正是如此，搜索引擎行业内便有了一种“潜规则”，想要排在前面，花钱即可，这种方式有个名称，叫竞价排名。

什么是竞价排名？

竞价排名是搜索引擎关键词推广的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。

举个例子，比如我在搜索引擎搜索“减肥APP”，出现的前几名，可能是真实网站的实力，也可能是花钱做了推广。

当然，做推广的旁边会有【广告】二字。

这种方法，在早年备受争议，但现在慢慢成为商业推广的重要方式之一。

不过现如今也有人利用这种方式钻空子。

近日，搜索引擎百度就“中枪”了。

原告深圳宜搜天下科技股份有限公司（下称宜搜公司），开发与运营了“宜搜小说”APP系国内知名的数字阅读平台，为广大用户提供移动数字阅读服务。

而其竞争对手“爱奇艺阅读”APP的运营公司北京爱奇艺科技有限公司（下称爱奇艺）在“百度搜索”中使用“宜搜小说下载”作为关键词做竞价排名。

根据原告的尝试，第一个搜索结果为“【easou宜搜小说】—免费下载—更有离线全本”（带有广告标识），点击该搜索结果直接进入“爱奇艺阅读APP”的下载页面，点击下载则安装“爱奇艺阅读”APP。

宜搜公司作为“宜搜”和“宜搜小说”的商标注册人，拥有这些商标的专用权。

宜搜公司认为，爱奇艺公司及百度公司的此行为侵害了其注册商标专用权，更窃取了大量本应属于其公司的用户，减少了其公司获取交易的机会及应获得的经济利益，构成不正当竞争。

遂将二公司告上法庭，要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失100万元。

事实上，这样的例子并不少见：

2018年，北京京瀚英才教育科技有限公司购买了学而思注册商标作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广。

比如，在百度搜索引擎中输入“学而思”，搜索结果页面中会出现“北京学尔思选京瀚，专业的学尔思”链接，并且在网址之后显示有“广告”字样。

北京学而思教育科技有限公司遂起诉这两家公司，索赔30万。

因认为“360搜索”及“好看视频”利用“抖音”商标擅自进行商业推广，“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司以商标侵权及不正当竞争为由，将“360搜索”运营商北京奇虎科技有限公司、“好看视频”所有者及运营者北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司诉至法院，要求立即停止侵权及赔偿损失500万元。

百度也曾经遭受“反噬”，运城公司在明知“好看视频”是“西瓜视频”的主要同业竞争者，且百度在线公司拥有“好看”商标专用权的情况下，恶意购买关键词“好看视频”，在第三人“360搜索”APP中推广自己的“西瓜视频”，且在落地页面中使用“好看”标识，恶意混淆产品来源，误导广大消费者，恶意抢夺“好看视频”的用户及流量。

这种做法其实是违法的，根据《反不正当竞争法》：

第二条：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。

本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。

本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营利性服务（以下所称商品包括服务）的法人、其他经济组织和个人。

第二十条：经营者违反本法规定，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害赔偿责任，被侵害的经营者的损失难以计算的，赔偿额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润；并应当承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。

被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。

所以一般发现自己公司的商标被这样“盗用”，便可以理直气壮的怒告侵权。