商标设计表达了商标创意，主要用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。以下几点是商标设计的要求，也是选择商标的依据：

（1）商标可以体现商品或服务特点，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务;

（2）商标体现标识要容易区别于他人商品或服务，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。

（3）商标要具有一定冲击视觉效果，商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。需要有良好视觉效果才能容易被用户记住;

（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人 的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标服务，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

（5）商标需要有一定延伸性，商标是一种无形资产，具有价值，具有延伸性才可适应时代变迁的需求。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值;

即便简单图形的商标设计，细节处的变动或要求都会造成商标不同价值变动!也企业形象传达有重大影响。