在党的十九大报告中，习近平总书记提出“推动形成全面开放新格局”、“创新对外投资方式、促进国际产能合作，形成面向全球的贸易、投融资、生产、服务网络，加快培育国际经济合作和竞争优势”，为新时代对外投资合作工作指明了方向。

目前，世界经济呈现回暖向好趋势，但尚未走出亚健康和弱增长的调整期，新的增长动力尚未形成，各国面临许多共同挑战。

2017年5月，首届“一带一路”国际合作高峰论坛的成功举办，为推动各国共商合作发展大计奠定了基础。

2019年1月14日，海关总署发布数据显示，我国2018年外贸进出口总值30.51万亿元，比2017年的历史高位多出2.7万亿元，同比增长9.7%，规模再创历史新高。

2018年，我国与“一带一路”沿线国家外贸进出口8.37万亿元人民币，同比增长13.3%。

对俄罗斯、沙特阿拉伯和希腊进出口分别增长24%、23.2%和33%。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示，我国与“一带一路”沿线国家的贸易合作潜力正在持续释放，成为拉动我国外贸发展的新动力。

商务部研究院学术委员会副主任张建平此前接受采访时分析，目前中国与“一带一路”国家贸易的基数相对较低，贸易规模和还有比较大的发展落差，这种落差其实也代表了未来巨大的增长空间和潜力，下一步要进一步积极推动“一带一路”进入全球自贸协定网络。

另外中国也在主动构建面向全球开放的自由贸易试验区，现在12省份已经有了自贸试验区，将来还有自由港，和“一带一路”国家的贸易潜力会逐渐挖掘出来，市场空间也会被塑造起来。

未来中国与“一带一路”国家贸易规模，无论是进口还是出口，都会有非常大的增长空间。

兵马未动，粮草先行：商标体系构建

截至2018年底，中国已累计同122个国家、29个国际组织签署了170份政府间共建“一带一路”合作文件，其中包括53个马德里商标体系的成员国，13个欧盟商标体系的成员国。

面对如此巨大的商机，再加上国家政策的导向驱动，不少企业都将目标瞄准了这份广阔的市场。

正所谓“兵马未动，粮草先行”，鉴于商标保护的地域性，在将产品或服务出口到其他国家时，企业至少要提前一年左右的时间去布局自己的国际商标。

企服快车面是为了能够让自己的产品或服务在国外同样得到法律保护，另企服快车面也可以防止自己的商品或服务不会因没有商标专用权侵犯他人权利。

例如，早年的美国苹果公司的iPad案中，美国苹果公司和IP申请发展有限公司于2010年起诉唯冠科技(深圳)有限公司，不履行IPAD转让商标义务。

该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2012年2月，唯冠要求在上海地区禁售iPad的听证会结束，苹果提请驳回禁售令。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决iPad商标纠纷。

面对着这样一个又一个鲜活的商标侵权案例，这样高昂而又沉重的代价时时刻刻都在警醒着企业注册国际商标的重要性。

在谈及到注册国际商标时，很多企业都会有一个困惑，是选择直接去目标国注册好，还是选择通过马德里商标体系注册国际商标好，这两种注册方式在多个方面都存在着较大的差异。

在申请人资格方面

注册马德里商标，申请人必须是马德里体系缔约方的企业实体、个人或其他组织;通过单一国方式注册商标，申请人则无限制，只需满足该国对于商标申请人的要求即可。

在是否需要国内申请基础方面

马德里商标必须以在原属国已申请或已注册商标为基础商标，向世界知识产权组织(WIPO)提起申请，就中国而言，申请人必须已经取得《商标注册证书》或者《商标受理通知书》，方能申请马德里商标;通过单一国方式注册商标，则不需要在国内已申请或者注册商标。

在申请手续方面

注册马德里商标申请手续相对简单，申请人使用一种语言，填写一份申请表格，提供一套申请文件，缴纳一次费用，就可以对一个商标在一个或多个类别，领土延伸至超过100个国家和地区;通过单一国方式注册商标，需要根据各个国家的要求，准备适用于各官方要求的文件、填写表格并分别缴纳费用。

在后期管理方面

对于马德里商标，一件商标授予一个统一的国际注册号，日后商标续展、所有人名称及地址变更、转让等程序，可以统一办理，管理起来较为简便;对于通过单一国方式注册的商标，由于各个国家单独管理的原因，若想要变动则需要通过各个国家的管理机构逐一办理，管理起来较为费心与繁琐。

在费用支出方面

对于马德里商标，在面对多国申请注册时，通常相较于单一国注册商标费用会便宜不少;对于通过单一国注册商标，通常在需要注册的国家较少时，会优先考虑。

在申请周期方面

对于马德里商标，由于马德里相关条约中对审查周期做出限定，其注册时间明确，各缔约方必须在规定期限内完成审查，否则将视为该申请商标在该缔约方予以保护，一般在提出申请后12至18个月内即可可获得目标国商标保护;对于通过单一国注册商标，需要视具体的国家而定，有些国家审查和注册周期只需短短的几个月，有些则长达数年，甚至对于一些国家，商标注册时间是没有保障和无法准确预测的。

马德里商标注册与单一国商标注册对比

鉴于马德里商标注册与单一国商标注册在诸多方面的差异，如何选择合适的方式去注册国际商标也有相应的不同考虑。

首先，企业需要做好自己的产品定位与布局，准确找出目标市场，根据目标市场的国家选择不同的方式去注册国际商标。

例如，企业的产品主要是面对欧洲市场，此时可以选择去注册欧盟商标，通常情况下5至7个月即可完成。

其次，根据国家数量的不同也有着相应的注册技巧。

对于需要注册国家较多的企业来说，通过马德里商标体系注册是一种较为节约金钱成本的选择，时间也相对可控，不过需要注意的是，由于马德里商标注册周期较长，企业需要提前预留出合适的时间进行马德里商标注册。

最后，对于一些既不在马德里商标体系，又不在欧盟商标体系中的国家，就只能去选择以单一国注册的方式去注册商标。

例如，在华人聚集的马来西亚，依照《1976年马来西亚商标法》与《1997年马来西亚商标条例》，外国商标注册必须由马来西亚商标代理人向其知识产权局提出。

对此，国内的企业要想在马来西亚注册商标，只能自己去联系马来西亚的商标代理人，或者委托国内的商标代理机构同外方进行联系，从而进行商标注册。