早在宋代，商家就已经有了创建自有品牌的意识。商家为招揽生意，会借用一些广告形式来宣传自身的商品。

案例：刘家针铺

形象代表：一只拿着钢杵的大白兔；

文案：“刘家功夫针铺，认门前白兔儿为记，收买上等钢条，造工精细，不误宅院使用，专卖兴贩，别有加饶”。

*上面所说的“认门前大白兔儿”是为了告诉大家，要认牌购买。

但是在当时，并没有知识产权相关法律进行约束，导致很多同一优质名称被多个商家使用，对商家可持续发展非常不利。

再到如今，《商标法》的出台，虽然在一定程度上有效遏制了商标模仿、抄袭事件的出现，但仍然有不少人钻法律的空子。针对这种情况，企业如何进行规避？

企业注册商标，需要注意：

1.企业商号是否已注册成为商标？

商号保护范围：只在注册地受保护，不受领域限制；

商标：在注册国受保护，只保护申请类别；

商标和商号的保护范围不同，保护程度也不一样；企业商号如果被他人抢注，会影响企业后期的运营，甚至是被要求更名。

2.远瞻性的商标类别选择是否均已注册？

企业在生产经营过程中，因为发展所需，很有可能会从主营领域延伸至其他领域，这就需要企业在申请商标时，具备前瞻性，将主营领域以及后期将要涉足领域的商标类别均注册下来，以防万一。

3.一定要注册的商标类别，是否已注册？

第35类——广告类被称为“万能商标类别”。

*阿里成功注册双十一第35类商标后，要求媒体封杀京东广告，理由是京东未经允许在广告语中使用了双十一字样，侵犯了阿里的商标权。

4.入驻平台前，是否已提前注册对应类别商标？

在互联网发达的今天，小程序、抖音、微信、天猫、淘宝等已经占领了我们的工作与生活，提前注册软件类、通讯类商标有助于企业保护自己的品牌。

5.是否有进行多类别保护？

保护好主营类别外，还应该对相近类别的商标申请保护，一些有损品牌形象的商标也应该申请保护，将商标的所有权紧握在自己手中，才能防止他人恶意竞争。

*如：棉被与棉被、原材料棉花、东鹏特饮与东鹏马桶等。

6.是否有进行近似保护？

如阿里巴巴将阿里爸爸、阿里妈妈、阿里舅舅等都注册成了商标，以防止他人打擦边球。

7.是否有建立商标监测体系

世界之大，无奇不有。商标在使用过程中，难免被一些有心之人惦记，申请近似商标、傍名牌、抄袭的案例比比皆是。如果商标所有人不能及时了解信息并采取措施，很可能影响企业品牌质量甚至丧失商标所有权。建立监测体系，能有效监测商标动态，帮助企业及时作出回应并采取措施，阻止或打击侵权行为。

注册商标常见骗局：

１、谎称“有人欲将你的企业字号申请商标注册，我们可为你企业保留优先申请权，如你企业不需将企业字号申请注册商标，我们将提交对方的申请”

*工商部门提示：“抢注商标”情节实属捏造，保留“优先权”子虚乌有，广大企业谨防上当。

２、谎称“收到商标局发出的《注册申请受理通知书》就等于取得了商标专用权”。

*工商部门提示：《注册申请受理通知书》只是表明注册申请已经被商标局受理，商标核准注册应以《商标公告》为准。成功注册一件商标一般至少需要一年时间。

３、谎称是“商标局或地方工商局的注册中心、直属机构、授权机构的工作人员”，要求企业申请商标注册。

*工商局提示：申请商标注册是企业的自主选择，工商部门不会要求企业申请注册商标，更不会招揽商标注册代理业务。

４、谎称能“保证成功注册”、“加急”、“优先”办理商标注册。

*工商部门提示：商标注册要经过商标局形式审查、实质审查、初步审定公告、核准注册公告等一系列法定程序，商标代理组织的上述承诺系无效承诺。

"市场竞争越激烈，企业就要越重视商标品牌"，拥有全球视野的商标布局能让企业"跑"得更快、更远。

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