本月，篮球明星乔丹和中国的乔丹体育搞了一个大新闻，12月8日上午，高人民法院对迈克尔·乔丹和乔丹体育之间的商标争议案件公开宣判，判定撤销乔丹体育的三个中文乔丹商标。至此，经过长达四年的维权之路迈克尔·乔丹似乎取得了“小胜”。在此之前，乔丹从国家工商总局一路告到北京市高级人民法院，结果屡战屡败，屡败屡战。真假乔丹“开撕”始末：

2012年2月23号，迈克尔·乔丹以“申请商标注册不得损害他人现有的先在权利”为由告乔丹体育未经授权擅自使用他人姓名。

2012年3月29日，乔丹体育向泉州中级人民法院提起反诉讼要求迈克尔·乔丹恢复乔丹体育的名誉，并公开向乔丹体育赔礼道歉。

2014年11月4号，商评委以证据不足为由认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立。

2015年2月，北京市中级人民法院驳回迈克尔·乔丹的请求。

2015年4月，北京市高级人民法院维持一审原判，乔丹体育再次胜诉。

2016年12月8日，高人民法院终审判决乔丹体育的三个“乔丹”商标应该予以撤销，判令国家工商总局商标评审委员会从新作出裁定。

乔丹体育早在1991年就注册了“乔丹”相关商标。在2009年，乔丹体育甚至堂而皇之的把广告打进了NBA赛场。而迈克尔·乔丹直到2012年才对乔丹体育提起诉讼，迈克尔·乔丹在长达20年的时间里没有行使法律赋予的权力，不禁让人疑惑。对此，迈克尔·乔丹方面解释，乔丹本人原来并不知情中国有厂商用他的名字宣传体育品牌，去年知道这个情况后，才着手准备律师团起诉。

真假“乔丹”可能都不是赢家

虽然迈克尔·乔丹方面有自己的想法，但不可否认的是因为商标保护意识不强，JordenBrand在市场上的盈利或多或少受到了乔丹体育的影响，毕竟在大多数国人心中，乔丹体育就是迈克尔·乔丹的公司。

在判决之后，乔丹体育发布的官方声明中，坚称自己丢的商标只是保护性注册商标，，真正的业务并不会收到影响。目前不知道乔丹体育是否是为了稳定市场的公关术语，如果真如乔丹体育所说，迈克尔·乔丹这四年岂不是竹篮打水一场空？

商标域名抢注盛行，企业发现侵权难

不管如何，“乔丹”商标毕竟有一个结果了，虽然有可能只是一剂安慰剂。

但国内还有很多因为抢注商标造成市场流失的例子。老字号的“同仁堂”，在同样信奉中医的日本没有分店，因为“同仁堂”已经被一家日本公司在抢注了。另外“狗不理”、“全聚德”纷纷在日本、韩国被抢注，白白流失了海外市场。

与商标类似，域名在互联网上代表的就是企业的商标，提到weixin.com大家第一想到的一定是微信，尽管weixin.com的网站和腾讯半点关系也没有。Weixin.com被用来做微信开发社区的，如果不仔细观察，一般人很难发现自己用的并不是腾讯的产品。

当年的“真假开心网”事件导致开心网用户流失，开心网如果能稍微有点品牌保护的意识，也不至于把主动送上门来的kaixin.com拱手让给人人网，被人人网弄得狼狈不堪。

因此对域名和商标的保护，就是对品牌的保护。

然而互联网信息繁杂，对于大部分企业来说，如何在众多的信息中筛选出品牌侵权的信息是一大技术难题，今年360发现360贷贷网侵权，并非是360公司主动发现的。对大公司而言发现侵权都有一定难度，可见品牌保护难度不小。

企业注册商标时如何规避风险？

注册商标时企业主要面临两重风险，一是侵犯他人权益；二是被他人侵权。

要想避免侵犯他人权益，关键是不存在主观恶意抢注商标的情形，可以在设计及申请商标注册前委托机构进行检索并咨询人员的意见。

要想不被他人侵权，建议在企业经营范围相关类别的商品或服务上尽早注册自身已经使用或将会使用的商标标识，使得企业自身的品牌得到商标法的保护。同时也可以适当在周边类别的商品或服务上注册防御性商标。但需要注意，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。